Questão 2476426

• Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos)
• Órgão: CRM - MG
• Ano: 2017
• Provas: FUNDEP (Gestão de Concursos) - 2017 - CRM - MG - Jornalista
• Disciplina: Jornalismo
• Assuntos: Mídias Sociais e Jornalismo; Assessoria de Comunicação no Jornalismo; Cibercultura; Comunicação Organizacional no Jornalismo; Inteligência Artificial no Jornalismo; Internet na Tecnologia e Comunicação no Jornalismo; Jornalismo Digital; Linguagem Jornalística; Publicidade e Propaganda; Público, Massa e Audiência; Sistemas de organização, navegação e busca; Tecnologia da Informação e das Comunicações; Tecnologia e Comunicação; Teorias da Comunicação; Webjornalismo

Segundo Jenkins, em seu livro Cultura da Conexão (2014), na era do compartilhamento digital e no atual cenário de incertezas, muitos antigos modelos para compreender os públicos deixam de ser aplicáveis. Mesmo assim, considerações estratégicas e técnicas podem aumentar as chances de o conteúdo ser propagável.

As considerações estratégicas, a seguir, descritas pelo autor estão corretas no que se refere à mídia propagável, EXCETO:

• A. Disponibilidade do conteúdo quando e onde o público quiser e achar mais útil.
• B. Textos de mídia facilmente reutilizáveis e abertos, que permitem diversos usos.
• C. A mentalidade “viral” leva as marcas a investirem em um texto de mídia específico que possa gerar sucesso exponencial.
• D. Os públicos raramente abandonam o material se o compartilhamento se mostrar muito oneroso.

Gabarito: D

Comentários

• Henry Jenkins, em sua obra Cultura da Conexão (p. 246), aponta que, na era de compartilhamento digital, há uma variedade de considerações estratégicas e técnicas que podem aumentar as chances de um conteúdo de valor ser propagado.

   

  Disponível quando e onde o público quiser: os produtores, sejam profissionais ou amadores, precisam ir além de uma mentalidade “se você construir, eles virão”, levando ou enviando material para onde o público achar que é mais útil.

  Portátil: os membros do público não querem ficar presos em um lugar só. Eles querem seus textos de mídia “em movimento”. O conteúdo tem de ser citável (pode ser editado pela audiência) e apropriável (fácil de pegar e inserir em outros lugares pelo público). Os públicos muitas vezes abandonam o material se o compartilhamento se mostrar muito oneroso.

  Facilmente reutilizável em uma série de maneiras: os produtores de mídia e o público de mídia circulam conteúdo por razões muito diferentes. A criação de textos de mídia que sejam abertos a uma variedade de usos do público é fundamental para a criação de material para ser propagado.

  Relevante para os vários públicos: o conteúdo que atraia a mais do que um público-alvo, tanto o público pretendido como o público excedente, tem um significado mais amplo como mídia propagável.

  Parte de um fluxo constante de material: a mentalidade “viral” leva marcas a investirem toda a sua energia em um texto de mídia específico e espera que gere sucessos exponenciais. Alguns fluxos de material podem ressoar mais do que outros, uma vez que os criadores nem sempre são capazes de fazer previsões, porém é importante que sejam regulares