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O MERCHANDISING ´e o conjunto de atividades e técnicas mercadológicas que dizem respeito à colocação de um produto no mercado em condições competitivas, adequadas e atraentes para o consumidor
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Diferença entre Merchandising e Product Placement:
"No Brasil ainda há uma confusão a respeito desses termos, pois não há um consenso entre a mídia e a academia publicitária a respeito do tema.
Merchandising é definido como qualquer técnica, ação ou material promocional direcionada ao ponto de venda (PDV) para posicionar produtos ou marcas e acelerar as vendas, ou seja, qualquer ação que se dá dentro do PDV para promover um produto. É muito utilizado, por exemplo, em supermercados, onde frequentemente vemos ações com gôndolas personalizadas, quiosques, aplicações pelos corredores e afins.
Já o product placement, diz respeito às inserções de produtos ou marcas em programas de TV, filmes, séries, etc. O produto aparece “casualmente”, sem caracterizar um anúncio em cenas e interações. É quando, por exemplo, uma personagem da novela abre uma Coca-Cola ou aparece dirigindo um novo modelo de carro disponível no mercado."
Fonte: https://2clicks.com.br/portal/2017/04/04/qual-a-diferenca-entre-merchandising-e-product-placement/
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O merchandising envolve a exposição/divulgação de produtos no ponto de venda. Corresponde aquelas gôndolas diferentes que encontramos no supermercado, por exemplo.
Resposta: A
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O termo merchandising é um
componente básico do composto promocional, ao lado propaganda, publicidade,
relações públicas e promoção de vendas. É definido por muitos autores como um
conjunto de ações realizadas no ponto de venda, onde é apresentado o produto
certo, na quantidade adequada, por um preço justo, no momento ideal, com o
impacto visual e exposição coerentes com a realidade. Envolve arrumação,
embalagem, destaque, boa exposição, design e material promocional.
Alguns estudiosos também associam
a palavra merchandising a três outras situações:
- participação nos campos do
planejamento conceitual e de desenvolvimento do produto, e não somente na
exposição.
- aparição de um determinado
produto nos espaços televisivos, mesmo que sutilmente, para fixar a marca ou
transmitir alguma mensagem publicitária. Nesse caso, ele recebe o nome de
merchandising editorial ou tie-in.
- de cunho social, no qual são utilizados
os personagens de produções artísticas para transmitir informações úteis sobre
determinada causa social visando educar os telespectadores e formar opinião.
Vamos analisar as alternativas:
A) CERTO
B) ERRADO. A compra de espaço
publicitário em jornais é feita segundo o plano de mídia aprovado pelo cliente.
Não tem relação com o merchandising.
C) ERRADO. O nome para a discussão
de ideias criativas que impulsionam a campanha é brainstorm. Não tem
relação com o merchandising.
D) ERRADO. A criação e adoção de
estratégias de marketing voltadas exclusivamente para o público interno é
chamada de endomarketing. Não tem relação com o merchandising.
E) ERRADO. A veiculação de
anúncios televisivos com duração de um minuto é feita segundo o plano de mídia
aprovado pelo cliente. Não tem relação com o merchandising.
RESPOSTA: A
Fonte:
- Sant'Anna, Armando. Propaganda:
teoria, técnica e prática. 5ª ed. rev. atual. Pioneira. 1995.
- Cobra, Marcos Henrique
Nogueira. Marketing, básico; uma perspectiva brasileira. Atlas. 1985.
- Schiavo, Marcio Ruiz. As
Telenovelas e a Construção da Cidadania. Intercom. 2002.
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GAB: LETRA A
Complementando!
Fonte: Prof. Stefan Fantini
O Merchandising consiste em técnicas utilizadas no próprio ponto de venda, com o objetivo de influenciar os consumidores a adquirirem os produtos. Trata-se de expor de uma forma diferenciada o produto no ponto de venda, com o objetivo de diferenciar o produto dos concorrentes. Por exemplo: degustações, espaços em destaque no mercado, empilhamento diferenciado dos produtos, etc.