Questão 97576

• Banca: CESGRANRIO
• Órgão: BNDES
• Ano: 2008
• Provas: CESGRANRIO - 2008 - BNDES - Profissional Básico - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Assessoria de Comunicação na Comunicação Social; Comunicação Integrada na Comunicação Social; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Estratégias de Marketing na Comunicação Social; Marketing na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Planejamento Estratégico de Comunicação; Produção Publicitária; Promoção

Definir e distribuir corretamente o orçamento de comunicação integrada de marketing de uma empresa é uma tarefa, no mínimo, complexa. O desafio é destinar a maior parte dos recursos às ferramentas mais eficazes e adequadas ao planejamento de comunicação. No caso de venda no varejo, sabe-se que os gastos com promoção de vendas do tipo desconto em uma determinada marca crescem quando o

• A. cliente percebe a marca como diferencial e o objetivo do anunciante é a sua divulgação institucional.
• B. cliente não percebe a marca como diferencial e o objetivo do anunciante é a aceleração imediata das vendas.
• C. cliente é fiel à marca e o varejista tem relativamente pouca influência sobre a sua decisão de compra.
• D. cliente é exigente em suas compras e o objetivo é focar no posicionamento de longo prazo para a marca.
• E. produto é novo e o objetivo é conscientizar o público de sua existência, atributos e qualidade.

Gabarito: B

Comentários

• 
      Essa dá pra resolver só pela lógica: se o  cliente "não percebe a marca como diferencial e o objetivo do anunciante é a aceleração imediata das vendas" (alternativa B), é óbvio que os "gastos com promoção de vendas do tipo desconto irão crescer".  Daí, é B na cabeça!!
      Elementar, meu caro Watson....
• Essa foi muito tranquila, esse tipo de questão não é bom cair na prova, pq não separa os melhor preparados da massa!