Questão 2304448

• Banca: FCC
• Órgão: AL-MS
• Ano: 2016
• Provas: FCC - 2016 - AL-MS - Publicitário
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Criação e Direção de Arte; Estratégias de Marketing na Comunicação Social; Gestão de Marca; Identidade Organizacional; Marketing na Comunicação Social; Opinião Pública em Marketing; Planejamento Estratégico de Comunicação; Produção Publicitária; Promoção

O principal objetivo de uma estratégia de marca endossante é

• A. contratar uma celebridade sem custos de quaisquer natureza.
• B. dar credibilidade e conteúdo à oferta.
• C. contratar uma celebridade e pagar apenas se a campanha alcançar efetivamente os objetivos de comunicação.
• D. prejudicar a concorrência utilizando uma celebridade que fala dos problemas de produtos concorrentes.
• E. fazer propaganda comparativa.

Gabarito: B

Comentários

• Marketing Endorsement (ou endosso, no brasil)...O que é afinal ?!?!

        Trata-se do envolvimento de figuras públicas em momentos especiais e lançamentos de novos produtos, nova imagem, novo posicionamento. É a activação de imprensa social e negociação de encontros one-to-one com figuras do domínio público que dão mais valor à marca. Desde cedo, os marketeers têm vindo a utilizar celebridades em anúncios, campanhas de imprensa e de promoção porque, quando muito bem feita, esta prática funciona. As celebridades garantem maior visibilidade e chamam a atenção das pessoas expostas à publicidade.

  Fonte: https://mkt-endorsement.blogs.sapo.pt/532.html