Questão 2670037

• Banca: FCC
• Órgão: ALESE
• Ano: 2018
• Provas: FCC - 2018 - ALESE - Analista Legislativo - Jornalismo
• Disciplina: Jornalismo
• Assuntos: Mídias Sociais e Jornalismo; Assessoria de Comunicação no Jornalismo; Assessoria de Imprensa no Jornalismo; Comunicação Organizacional no Jornalismo; Imagem, Representação e Realidade; Internet na Tecnologia e Comunicação no Jornalismo; Jornalismo Especializado; Jornalismo Público; Novas Mídias; Opinião Pública no Jornalismo; Produção da Notícia; Publicidade e Propaganda; Público, Massa e Audiência; Técnicas Jornalísticas; Tecnologia e Comunicação; Teoria da Imagem; Teorias da Comunicação

Você é o assessor de comunicação de uma instituição pública estadual e foi encarregado de informar sobre um programa de regularização de documentos para a população idosa carente. A verba é limitada e há necessidade de produzir um único veículo de divulgação.

No que se refere à estratégia para essa divulgação,

• A. a segmentação é a opção mais adequada, pois permite gerar identidade com o público. Assim, pode-se optar por produzir boletim informativo com linguagem específica voltada aos idosos.
• B. deve-se optar por produzir um informativo direcionado a todos cidadãos do estado, independentemente de classe social ou idade, pois a função da comunicação pública é dar amplo acesso à informação, mesmo que esse tipo de publicação fique mais onerosa.
• C. segmentar a publicação apenas para os idosos seria discriminar a população de terceira idade, o que é proibido na comunicação pública. Portanto, a publicação deveria ser massificada.
• D. como a verba é pequena, a segmentação para a população carente é recomendada e pode ser feita utilizando redes sociais, notadamente o Instagram que não sofre os bloqueios de perfil do Facebook.
• E. mesmo com a verba pequena, é possível fazer a massificação da divulgação ao adotar o uso das redes sociais, principalmente o Instagram e o Facebook, que são as redes mais populares e que podem viralizar o conteúdo.

Gabarito: A

Comentários

• a) a segmentação é a opção mais adequada, pois permite gerar identidade com o público. Assim, pode-se optar por produzir boletim informativo com linguagem específica voltada aos idosos. (forma mais tradicional e economica para divulgar algo e segmentar reduz os custo e atende o que se pedi) OPÇÃO CORRETA

  b) deve-se optar por produzir um informativo direcionado a todos cidadãos do estado, independentemente de classe social ou idade, pois a função da comunicação pública é dar amplo acesso à informação, mesmo que esse tipo de publicação fique mais onerosa. (o enunciado afirma que não temmta dotação, então, item excluído pq fala da onerosidade.)

  c) segmentar a publicação apenas para os idosos seria discriminar a população de terceira idade, o que é proibido na comunicação pública. Portanto, a publicação deveria ser massificada. (segmentar não discrima e usa com racionalidade a verba pública)

  d)como a verba é pequena, a segmentação para a população carente é recomendada e pode ser feita utilizando redes sociais, notadamente o Instagram que não sofre os bloqueios de perfil do Facebook.  (idosos são o alvo e em sua maioria, principalmente carentes, não usam redes sociais)

  e) mesmo com a verba pequena, é possível fazer a massificação da divulgação ao adotar o uso das redes sociais, principalmente o Instagram e o Facebook, que são as redes mais populares e que podem viralizar o conteúdo.(idosos são o alvo e em sua maioria, principalmente carentes, não usam redes sociais)

• O púlbico-alvo são idosos e a maioria das opções só fala em redes sociais, de modo que é mais uma questão de bom senso que de leitura realmente.