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Muito subjetiva. Usei a lógica para resolver essa questão.
1) Apresentar a empresa (II)
2) Convidar pessoas para abraçarem suas metas (III)
3) Mostrar os resultados alcançados (I)
Gabarito D
Qual conceito/teoria utilizada?
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CAMPANHA DE MARKETING INSTITUCIONAL
1º ALERTAR O SEU PÚBLICO SOBRE A EXISTÊNCIA DA INSTITUIÇÃO, SUAS METAS NA SOCIEDADE, SERVIÇOS PRESTADOS E A NECESSIDADE DE CONTRIBUIÇÃO (INCLUSIVE FINANCEIRA, SE FOR O CASO).
2º INFLUENCIAR PESSOAS E ENTIDADES NA SOCIEDADE A ACEITAR AS METAS DA ORGANIZAÇÃO TAMBÉM COMO SUAS, MERECEDORAS DE AUXÍLIO DO PÚBLICO (INCLUSIVE FINANCEIRO, QUANDO FOR O CASO), COLETANDO APOIOS.
3º DEMONSTRAR AOS APOIADORES DA ORGANIZAÇÃO QUE SUAS CONTRIBUIÇÕES PARA AS METAS, PRINCIPALMENTE QUANDO ENVOLVEM DOAÇÕES FINANCEIRAS, ESTÃO SENDO UTILIZADAS DE FORMA CORRETA E ÉTICA.
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1º - EXISTENCIA DA ORGANIZAÇÃO
2º- INFLUENCIAR PESSOAS/ENTIDADES ACEITAR METAS DA ORGANIZAÇÃO COMO SUAS.
3º DEMONSTRAR QUE AS CONTRIBUIÇÕES ESTÃO SENDO USADAS DE FORMA CORRETA.
LETRA D.
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O principal objetivo de uma
campanha de marketing institucional é apresentar os atributos institucionais de
uma organização e de seus produtos ou serviços visando criar simpatia,
afinidade e interesse e fazer com que seu público-alvo se torne ativo e se mantenha
leal à marca.
No caso do enunciado, a
organização responsável pela execução dessa campanha é não governamental voltada
à preservação do meio ambiente. Isso significa que esta não tem fins lucrativos
e seu objetivo principal é contribuir para questões ambientais. Isso também
significa que ela precisa de doações, incentivos e apoio para sobreviver e se
expandir.
Com base no exemplo, o primeiro
passo a ser dado é apresentar ao público-alvo informações sobre a organização,
suas atividades, seus objetivos e sua necessidade de contribuição, alertando-o.
O objetivo é despertar consciência sobre o negócio e chamar a atenção para este.
Assertiva II.
A etapa seguinte diz respeito à persuasão.
O objetivo é influenciar o público-alvo a se comprometer com a causa e dar o
suporte necessário para que esta perdure e avance. É importante destacar como o
publico está envolvido com a questão e frisar que a inércia frente ao assunto é
prejudicial. A ênfase é em doações financeiras e de equipamentos, ajuda de
voluntários, apoio em atos públicos e pressão em órgãos. Assertiva III.
Por fim, após a execução das
ações, é importante avaliar o que foi feito e mostrar os resultados para os
envolvidos. O retorno sobre o investimento – de recursos financeiros, de tempo,
de energia – deve ser demonstrado por meio da apresentação das conquistas
obtidas. Fazer isso reforçará o interesse dos participantes atuais e servirá de
atrativo para novos apoiadores. Assertiva I.
Com base nessa explicação,
concluímos que a sequência correta é II – III – I.
RESPOSTA: D