Naming é um termo inglês que traduzido significa
nomear. Consiste no processo usado para dar nomes a produtos, serviços, organizações,
eventos ou projetos, visando à diferenciação deste no mercado onde atua. É um dos
primeiros passos na gestão da marca. Podemos usar diferentes bases para nomear:
descrição da atividade, local de origem (toponímico), nome de pessoas
(patronímico), união de palavras relacionadas, abreviação de palavras, sugestão
de características ligadas ao bem nomeado, invenção de nomes únicos e siglas são
alguns exemplos.
Ao nomear, é importante dedicar tempo e atenção a certas questões:
o nome é único e está disponível? É fácil de escrever, pronunciar e ser
lembrado? Que coisas podem ser associadas ao nome na mente dos consumidores? Como
pessoas que falam outro idioma podem entender o nome? O som do nome é agradável
aos ouvidos? Transmite a mensagem adequadamente?
Geralmente, nomear é uma das primeiras etapas do
planejamento e é feito por profissionais de várias áreas, como comunicação,
marketing e jurídica. A empresa mencionada na questão, por meio de uma campanha
inovadora, deu a oportunidade para clientes em potencial sugerirem um nome
dentre três opções (Dialog, Unicom e Intelig). O último nome venceu o concurso.
Vamos analisar as alternativas:
A)
Certo. Intelig foi um dos
três nomes sugeridos para os consumidores escolherem.
B)
Errado. Buscapé é uma plataforma
de conteúdo e originação de vendas para comércio eletrônico no Brasil que,
apesar de ter sido lançada em 1999, surgiu com um nome já definido.
C)
Errado. A Tim é uma
empresa de telefonia com sede na Itália. Possui uma subsidiária no Brasil, a
Tim Brasil, que começou a operar em 1998 no país com um nome já definido.
D)
Errado. A Telefônica é uma
empresa de telecomunicações com sede na Espanha. Passou a operar no Brasil em
1998 após a aquisição da Telesp (companhia estatal de telecomunicações do
Sistema Telebrás), com o nome de Telefônica Brasil.
E)
Errado. A Vivo é uma
empresa de telefonia que surgiu no Brasil em 2003 por meio da fusão entre a
Telefônica e a Portugal Telecom. Surgiu no mercado com o nome já criado.
Com base nessas explicações, podemos concluir que a
alternativa correta é a A.
Gabarito do professor: Alternativa A.
Bibliografia:
- Segura, Mauro. Intelig entra para o cemitério das marcas. Data:
22/04/2014. Disponível em https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/ponto_de_vista/2014/04/22/intelig-entra-para-o-cemiterio-das-marcas.html.
Acessado em Fevereiro de 2021.
- Patel, Neil. Naming: O Que É e Como Criar O
Nome Perfeito Para Sua Marca. Data: Disponível em https://neilpatel.com/br/blog/naming-o-que-e/.
Acessado em Fevereiro de 2021.