Marca é um conjunto de elementos, expresso por meio de
nomes, termos, sinais, logotipos, slogan, símbolos e/ou desenhos, com o
objetivo de identificar, individualizar, revelar e diferenciar um produto,
serviço, ideia ou organização no mercado, bem como proporcionar uma experiência
única aos clientes. É um aspecto essencial no relacionamento entre uma
organização e seus consumidores e uma representação de tudo o que o produto ou
serviço significa na mente do público.
Quanto à sua natureza, as marcas são classificadas como de
produto, de serviço, coletiva e de certificação.
Vamos analisar as assertivas:
Certo. I. Marcas de produto –
distingue um produto de outros idênticos, semelhantes ou afins.
Certo. II. Marcas de serviço
- distingue serviços de uma determinada empresa de outros idênticos,
semelhantes ou afins.
Certo. III. Marcas coletivas
– distingue os produtos ou os serviços provindos de membros de uma pessoa
jurídica representativa de coletividade (associação, cooperativa, sindicato,
consórcio, federação, confederação, entre outros), de produtos ou serviços
iguais, semelhantes ou afins.
Errado. IV. Marcas
cooperativas – não existe uma classificação com esse nome.
Certo. V. Marcas de
certificação - Marcas utilizadas para atestar a conformidade de um produto ou
serviço com certas normas ou especificações técnicas a uma série de normas.
Com base nessas explicações, podemos concluir que a
alternativa D está certa (Apenas as assertivas
I, II, III e V estão corretas).
Gabarito do Professor: Letra D.
Bibliografia:
- Kotler, Philip & Armstrong, Gary. Princípios de marketing.
Tradução: Sabrina Cairo. Revisão técnica: Dilson Gabriel dos Santos e Francisco
Alvarez. 15. ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2015.
- Manual de Marcas. Instituto Nacional de
Propriedade Industrial. 3ª. Edição. Data: Outubro de 2019. Disponível em http://manualdemarcas.inpi.gov.br/.
Acesso: Junho de 2021.