GABARITO E
O que é o clipping?
Podemos dizer que o clipping é um processo que consiste no monitoramento constante de matérias jornalísticas, para que sejam coletadas aquelas que fazem menção a uma determinada empresa. Com essas informações devidamente organizadas, é possível elaborar relatórios que auxiliam a empresa a disseminar informações de forma mais planejada, além de serem fundamentais para toda a gestão da informação.
Atualmente, as empresas que oferecem esse serviço disponibilizam uma ampla cobertura que pode ir desde os sites e jornais impressos até as rádios e os canais de televisão, isso sem contar no monitoramento de opiniões dos leitores nessas mídias – e nas redes sociais. Dessa forma, é possível que o assessorado tome conhecimento de qualquer tipo de veiculação relacionada a ele e acompanhe o desempenho das ações de seu assessor.
Para que serve?
Apesar de todo o processo ser aparentemente simples, seus benefícios são inúmeros. Pois é apenas por meio do clipping que se torna possível o acompanhamento de todos os resultados das estratégias da assessoria de imprensa, de modo que a direção da organização tome conhecimento da sua repercussão nos veículos de comunicação.
Além disso, é por meio do clipping que se pode agir preventivamente para conter crises de imagem, já que sem o monitoramento, torna-se mais difícil identificar quaisquer matérias negativas sobre a empresa estão circulando. Por fim, não podemos nos esquecer de que a clipagem possui importância fundamental para a gestão da informação, uma vez que possibilita o realinhamento de estratégias de marketing e de comunicação.
Em resumo, o clipping pode servir para monitorar o mercado, a empresa cliente e seus concorrentes, produtos, serviços e também ser parte do relatório de resultados demonstrando a eficácia das divulgações.
FONTE: https://blog.dino.com.br/clipping-o-que-e-para-que-serve-por-que-fazer-como-fazer/
Lembrando que no clipping prevalece o princípio da qualidade das matérias selecionadas, e não da quantidade, ou seja, mais vale ter poucas, porém boas matérias do que ter várias matérias, selecionadas no clipping, que não tiveram uma boa repercussão. Além disso, o clipping não deve ser restrito ao registro de arquivo, como acontece na prática de muitas assessorias. Ele deve ser usado como instrumento estratégico para a auditoria de imagem (processo que analisa como os veículos de comunicação noticiaram e abordaram a organização, o tom das matérias, quais veículos foram, quais os líderes de opinião, etc.)
Fonte: Capítulo do Clipping do Manual de Assessoria do Jorge Duarte