Questão 3188611

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: MPC-PA
• Ano: 2019
• Provas: CESPE / CEBRASPE - 2019 - MPC-PA - Analista Ministerial - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Estratégias de Marketing na Comunicação Social; Marketing na Comunicação Social; Mensuração de Resultados; Mensuração de Resultados para Pesquisa de Opinião; Opinião Pública em Marketing; Pesquisa de Opinião em Marketing; Segmentação de Público; Sensoriamento de Mídia

A pesquisa qualitativa, que permite entender aspectos motivacionais, muitas vezes implícitos e subjetivos, que não são facilmente declarados ou verbalizados em outros procedimentos de pesquisa,

• A. utiliza procedimentos estruturados e instrumentos de controle para a coleta de dados.
• B. inicia-se com ideias preconcebidas, com as quais estão relacionados os conceitos.
• C. busca analisar os dados, por meio de métodos estatísticos.
• D. enfatiza o raciocínio dedutivo, as regras da lógica e os atributos mensuráveis da experiência humana.
• E. está centrada na totalidade do fenômeno e na experiência humana.

Gabarito: E

Comentários

• A pesquisa qualitativa é um tipo de pesquisa que busca entender e explicar algo, como um comportamento, a motivação ou determinada postura de um grupo de pessoas. Esta é composta por poucas entrevistas, possui um roteiro semi-estruturado, oferece baixo poder de inferir e muita profundidade na análise. Temos como exemplos os grupos de discussão (focus group), entrevistas em profundidade e técnicas projetivas.
  
  A) ERRADO. A pesquisa que utiliza procedimentos estruturados e instrumentos de controle para a coleta de dados é a quantitativa.
  
  B) ERRADO. Ideias preconcebidas, visões de mundo ou ideologias do pesquisador/entrevistador não devem estar presentes em momento algum da pesquisa, para não enviesar as análises e contaminar os resultados.
  
  C) ERRADO. A pesquisa que analisa os dados por meio de métodos estatísticos é a quantitativa.
  
  D) ERRADO. A pesquisa qualitativa não enfatiza o raciocínio dedutivo, as regras da lógica e os atributos mensuráveis da experiência humana. Esta valoriza o subjetivo humano, o que não é passível de mensuração.
  
  E) CERTO.
  
  Gabarito do professor: Letra E.
  
  Fonte:
  
  - Lima, Alexandre Correa. Pesquisas de Opinião Pública: teoria, prática e estudos de casos. Novatec Editora. 2017.
  

• Gab.: E

  A pesquisa quantitativa utiliza uma metodologia baseada em números, métricas e cálculos matemáticos. A pesquisa qualitativa, por sua vez, baseia-se no caráter subjetivo. Ou seja, seu resultado não mostra números concretos, e sim narrativas, ideias e experiências individuais dos participantes.