Questão 3269752

• Banca: CESGRANRIO
• Órgão: LIQUIGÁS
• Ano: 2018
• Provas: CESGRANRIO - 2018 - LIQUIGÁS - Profissional Júnior - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Avaliação de Campanha; Marketing na Comunicação Social; Opinião Pública em Marketing; Pesquisa de Opinião em Marketing; Produção Publicitária; Promoção

Se uma empresa quer verificar o efeito da publicidade sobre suas vendas, isso pode ser feito através de uma pesquisa onde há o uso conjunto de um mercado-teste e um mercado-controle.

Sobre essa prática, fica comprovada a influência da publicidade quando

• A. a publicidade é usada no mercado-controle.
• B. as vendas são maiores no mercado-teste.
• C. o teste não pode envolver diferentes níveis de investimento.
• D. os mercados verificam aumento similar no volume de vendas.
• E. os mercados diferem nas características econômicas.

Gabarito: B

Comentários

• "Se o objetivo da pesquisa é medir o efeito da publicidade nas vendas, então a publicidade será usada apenas no mercado-teste. As vendas são então medidas nos dois tipos de mercados. Se as vendas subirem mais no mercado-teste do que no mercado-controle, pode-se concluir que a publicidade teve um efeito significativo nas vendas." Planejamento de mídia – Grupo de mídia, Jack Z. Sissors, Lincoln J Bumba