Planejamento de mídia é um
conjunto de decisões tomadas com o objetivo de selecionar e indicar os veículos
mais adequados para a divulgação de uma mensagem de interesse do anunciante. Baseia-se
no estudo e na observação dos veículos disponíveis, bem como nos objetivos a
atingir, nas características especificas do que e como é anunciado (frequência,
audiência, área a circulação, tiragem, duração, localização) e nos recursos
financeiros disponibilizados pelo cliente.
A primeira etapa do planejamento
de mídia é a análise da situação de marketing. Seus objetivos são verificar
como a organização está lidando com certas questões e/ou problemas, como
solucioná-los e como conquistar vantagens em relação aos concorrentes, a fim de
ser bem sucedida no mercado em que atua.
O segundo passo é o plano
estratégico de marketing. Neste, são definidos os objetivos e as ações.
A fase seguinte é a criação da
estratégia de criação, que diz respeito às decisões sobre o que será
divulgado, como será feito, quais os resultados esperados, tema do texto
publicitário e perfil do cliente.
Por fim, o planejamento de
mídia conclui o processo.
Com base nessa explicação,
concluímos que a alternativa A - Análise da situação de marketing / Plano
estratégico de marketing / Estratégia de criação publicitária / Planejamento de
mídia – está correta.
Gabarito do professor: Letra A.
Fonte:
- Sissors, Jack Z., Bumba,
Lincoln J. Planejamento de mídia – Grupo de mídia. NBL Editora. 2003.