Questão 2113300

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: TCE-PA
• Ano: 2016
• Provas: CESPE - 2016 - TCE-PA - Auditor de Controle Externo - Área Comunicação - Publicidade
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Convergência dos Meios; Estratégias de Marketing na Comunicação Social; Globalização da Informação na Comunicação Social; História das Comunicações; Inteligência Artificial na Comunicação Social; Internet na Tecnologia da Comunicação Social; Linguagens e Suportes Midiáticos; Machine Learning; Marketing na Comunicação Social; Mensuração de Resultados; Mensuração de Resultados para Pesquisa de Opinião; Novas Mídias na Comunicação Social; Sensoriamento de Mídia; Tecnologia da Informação e das Comunicações; Tecnologias na Comunicação e Atualidades

A liberação comercial da Internet, no início dos anos 1990, desencadeou uma das maiores revoluções culturais da história. Acerca das novas tecnologias de informação resultantes desse processo, julgue o item a seguir.

A mídia digital possui alcance capilar intangível e se relaciona com elementos tecnológicos, na maioria das vezes. Os parâmetros de mensuração de seu retorno de mídia normalmente são diferentes dos aferidos em divulgação tradicional.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: C

Comentários

• Como assim "intangível", se uma das principais características é o controle, a possibilidade de medir, aferir, analisar...? Alguma alma solidária poderia esclarecer?

• Marcelo,

  Apesar de haver formas de se mensurar o retorno/ influência/ aceitação de determinadas marcas/serviços/ produtos/ opiniões, a mídia digital de fato não é totalmente objetiva quanto ao seu alcance, porque há muitas variantes: usuários com diferentes perfis, públicos heterogêneos no que diz respeito a muitos aspectos, sejam eles econômicos, sociais, culturais, etnográficos e por aí vai... isso sem contar que embora a mídia digital seja uma realidade robusta, a exclusão digital também é um fato. E isso por si só já justifica o que a questão diz, quando afirma que os parâmetros costumam ser diferentes daqueles aferidos em divulgações tradicionais. 

  Espero tê-lo ajudado.

  Bons estudos.

• Obrigado, Olívia. Ajudou sim. No entanto, acho que 'a chave da questão' está no trecho 'na maioria das vezes' e 'normalmente'. Precisamos ter cuidado com a base de nossas considerações. Entendi a sua lógica de raciocínio, mas uma das características da tecnologia é controlar, mensurar... em um nível muito mais aprofundado que o impresso, por exemplo. Dizer que é intangível é forçado. Com o Google Analytics, por exemplo, podemos mapear quem clicou em um link, onde, quanto tempo permaneceu, localização geográfica do IP... Enfim.