Questão 2157985

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: FUNPRESP-JUD
• Ano: 2016
• Provas: CESPE - 2016 - FUNPRESP-JUD - Analista - Comunicação e Marketing
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Auditoria de Imagem; Comunicação Institucional; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Cultura Organizacional na Comunicação Social; Estratégias de Marketing na Comunicação Social; Gestão de Marca; Identidade Organizacional; Marketing na Comunicação Social; Mensuração de Resultados; Mensuração de Resultados para Pesquisa de Opinião; Opinião Pública em Marketing; Pesquisa de Opinião em Marketing; Planejamento Estratégico de Comunicação; Produção Publicitária; Promoção; Responsabilidade Social; Sensoriamento de Mídia

A respeito do marketing institucional, julgue o item subsecutivo.

A propaganda institucional consiste na divulgação, em veículos de grande circulação, de mensagens pagas e assinadas pelas instituições, com o intuito de criar, mudar ou reforçar as percepções dos públicos em relação à imagem das empresas.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: C

Comentários

• certa

  A propaganda institucional tem como objetivo criar uma imagem positiva da instituição no público e pretende informar as pessoas em relação às qualidades da instituição, fazendo com que seja estabelecida uma relação de intimidade e confiança. Uma boa propaganda institucional promove características como a ética e responsabilidade social da instituição.

• A propaganda institucional consiste na divulgação de mensagens pagas e assinadas pelo patrocinador, em veículos de comunicação de massa, com o objetivo de criar, mudar ou reforçar imagens e atitudes mentais, tornando-as favoráveis à empresa patrocinadora.
  Propaganda institucional : uma nova arma estratégica da empresa, Francisco Gracioso, p. 23/24