- ID
- 2236264
- Banca
- UFMT
- Órgão
- DETRAN-MT
- Ano
- 2015
- Provas
- Disciplina
- Marketing
- Assuntos
-
- Comportamento do Consumidor
- Conceitos de Marketing
- Fidelização
- Fundamentos Teóricos do Marketing
- Gestão de Vendas
- Interatividade na Comunicação
- Marketing de Relacionamento
- Marketing Direto
- Marketshare
- Opinião Pública no Comportamento do Consumidor no Marketing
- Pesquisa de Mercado
- Planejamento Estratégico de Marketing
- Segmentação de Mercado
O termo ‘marketing social’ apareceu pela primeira vez em 1971, para descrever o uso de princípios e técnicas de marketing para a promoção de uma causa, ideia ou comportamento social. Desde então, o termo passou a significar uma tecnologia de administração da mudança social, associada ao projeto, à implantação e ao controle de programas voltados para o aumento da disposição de aceitação de grupos de adotantes escolhidos como alvo. Recorre a conceitos de segmentação de mercado, pesquisa de consumidores, desenvolvimento e teste de conceitos de produtos, comunicação direta, facilitação, incentivos e teoria da troca, para maximizar a resposta dos adotantes como alvo. A instituição patrocinadora persegue os objetivos de mudança na crença de que eles contribuirão para o interesse dos indivíduos ou da sociedade.
(KOTLER, P.; ROBERTO, E. L. Marketing social: estratégias para alterar o comportamento público. Rio de Janeiro: Campus, 1992.)
Assinale a alternativa que NÃO apresenta exemplo de marketing social.