Marketing Cultural é uma vertente do marketing que faz uso
de ações culturais para promover e agregar valor a um produto, serviço, marca
ou organização. Tem como objetivos a diferenciação perante seus concorrentes, a
conquista e manutenção da simpatia do público, o fortalecimento institucional e
associação com causas que vão além do lucro. Pode ser praticado de quatro
formas: marketing cultural de fim, de agente, de meio e misto.
Vamos analisar as alternativas e encontrar a opção certa:
A) Errado. Conhece melhor o
funcionamento gerencial da empresa não tem relação com o marketing cultural. Para
compreender adequadamente a essência de uma organização (como sua identidade e
seus valores), pode-se analisar a comunicação institucional. Para entender como
são transmitidas as mensagens entre diretoria e os colaboradores subordinados,
pode-se observar a comunicação interna.
B) Certo. Por meio do
marketing cultural, uma organização pode reforçar sua marca na mente do público
que participa em determinado evento patrocinado por ela; isso, por sua vez, pode
atrair novos consumidores para seu produto.
C) Errado. A redução do seu
quadro funcional não tem relação com o marketing cultural. Essa ação está
ligada diretamente às áreas de recursos humanos.
D) Errado. O desaquecimento do
mercado não tem relação com o marketing cultural. Essa vertente do marketing
visa estimular o consumo e ampliar as aquisições por meio de ações culturais
bem planejadas.
E) Errado. A empresa não se
torna uma produtora cultural ao praticar ações de marketing cultural. Uma
produtora tem como objetivo final realizar atividades culturais em benefício de
uma organização; a organização utiliza as ações culturais como um meio para
alcançar seu objetivo.
Com base nessas explicações, podemos concluir que a
alternativa B é a certa.
Gabarito do professor: Letra B.
Bibliografia:
- Avelar, Rômulo. O
avesso da cena: notas sobre produção e gestão cultural. 3.ed. Belo
Horizonte: Ed. Do Autor, 2013.