Gabarito do Professor
Campanha de marketing é um conjunto de estratégias e táticas
que visam atingir objetivos específicos de marketing de indivíduos ou
organizações. Composta pelas fases de planejamento, implementação e avaliação,
uma campanha de marketing precisa necessariamente definir alguns aspectos para
ser considerada válida: público-alvo, propósito, tempo de duração, canais e
recursos disponíveis (financeiro, humano e técnico).
Vamos analisar as alternativas:
A) CERTO. As campanhas atuais integram ações de mala
direta com marketing interativo, criando sinergia entre a comunicação por meio
impresso e os canais digitais. As ações
no ambiente online, longe de substituir ações no meio impresso ou físico,
servem para complementar e podem coexistir pacificamente e contribuir, de modo
sinérgico, para o sucesso de uma campanha.
B) ERRADO. NÃO é correto afirmar que uma campanha de
marketing digital equivale à mala direta dos tempos atuais. A primeira, como o
próprio nome diz, ocorre no ambiente digital enquanto que a segunda, no meio
físico. Ambas podem ser usadas para atingir objetivos de uma campanha de
marketing híbrida (offline e online).
C) ERRADO. A mala direta é um tipo de ação de marketing tradicional,
praticada há muitos anos, que se baseia no envio de anúncio, catálogo ou até
mesmo de mercadoria para o endereço físico de consumidores cadastrados em uma
empresa. O marketing digital é um conjunto de ações que busca promover uma
marca, produto ou serviço na internet. Em uma campanha de marketing, é possível
conjugar essas duas ações (offline e online) para aumentar as chances de
sucesso. O público, portanto, pode ser impactado pelas duas ações, sem
preferência pelo canal.
D) ERRADO. A taxa de cliques (CTR ou Click Through Rate) é
um indicador de desempenho no marketing digital que mostra a quantidade de
cliques em um link após ser visualizado. Para determina-la, dividimos o número
de cliques pelo número de impressões.
E) ERRADO. Com a chegada de novos recursos e ferramentas que
dinamizam a comunicação por meios digitais, a mala direta NÃO caiu no
esquecimento. Isso acontece porque há retorno significativo desse tipo de ação,
visto ser uma ferramenta que possibilita toques personalizados e tem chances de
receber atenção diferenciada do público-alvo.
Com base nessas explicações, concluímos que a alternativa
correta é a A.
RESPOSTA: A
Fonte de pesquisa:
- Site da Rock Content