Gabarito do Professor:
A propaganda online é uma vertente da propaganda, é veiculada
em ambiente virtual e está se tornando cada vez mais comum na atualidade.
Consiste no uso de ferramentas digitais que inovam na maneira de apresentar
produtos e serviços, e no relacionamento com consumidores.
Por meio da propaganda online, os usuários têm acesso a
muito mais informações sobre uma mercadoria; podem ser impactados a qualquer
horário do dia, em qualquer dia da semana (24-7), em vários dispositivos e
plataformas; podem observar experiências, comentários e depoimentos de outros
usuários; podem ser estimulados a interagir mais profundamente com a
organização por meio dos canais de atendimento. O custo da propaganda online é
consideravelmente menor (quando comparada à propaganda tradicional, em meios
televisivos ou impressos, por exemplo). O alcance é proporcional ao
investimento realizado e pode ser direcionado a públicos específicos. A
facilidade em alterar informações e fazer promoções também são benefícios. E
uma das maiores vantagens desse tipo de propaganda é a possibilidade de
mensurar os resultados.
No enunciado da questão, observamos que o foco foi a criação
e manutenção de um site, que é uma vitrine virtual essencial quando falamos da
propaganda online. Há, no entanto, outras ferramentas que podem, e devem ser
usadas, para impactar positivamente os usuários: e-mail marketing, anúncios nas
mídias sociais (blogs e redes sociais), anúncios patrocinados em motores de
busca, rede de display, em plataformas que apresentam vídeos e no shopping, e
remarketing.
Vamos analisar as alternativas:
A)
Errado. A internet está no
ar praticamente todos os dias do ano, 24 horas por dia. As oscilações
decorrentes de falta de energia ou falhas técnicas (nos servidores, por
exemplo) são insignificantes e não servem de empecilho para a adesão à
propaganda online.
B)
Certo. Possui uma grande
capacidade de segmentação, uma vez que cada site é acessado para um propósito
específico. Esse direcionamento de informações de acordo com interesse e
público é uma vantagem da propaganda online, já que pode apresentar o produto
certo, para a pessoa certa, no momento adequado da forma correta.
C)
Errado. Diferentemente do
que ocorre na propaganda tradicional, a veiculação de anúncios na propaganda
online não sofre a influência dos horários e dias escolhidos. Podemos,
portanto, escolher as datas e horários mais convenientes e oportunos para a
campanha usando o mesmo investimento.
D)
Errado. Ao fazer propaganda
online, especialmente na modalidade de anúncios patrocinados em motores de
busca, há várias formas de precificação (custos). As mais comuns são CPC (custo
por clique, com base na quantidade de cliques em um anúncio, para aumentar o
tráfego do site), CPM (custo por mil, com base na quantidade de vezes que o
anúncio foi exibido, para aumentar reconhecimento da marca) e CPA (custo por
aquisição, com base na quantidade de conversões efetuadas, para aumentar o
retorno do investimento). Se a campanha for bem planejada e executada, para se
conseguir aumentar o número de usuários impactados deve-se aumentar o valor
investido.
Com base nessas explicações, podemos concluir que a
alternativa correta é a B.
Gabarito do Professor: Letra B.
Fontes de pesquisa:
- Site da Resultados Digitais
- Site de Suporte do Google
Possui uma grande capacidade de segmentação, uma vez que cada site é acessado para um propósito específico.
Os sites por exemplo, utilizam cookies (pequenos arquivos que salvam as preferencias) para salvar preferencias e nicho de determinado cliente, e por consequência, ter uma maior capacidade de segmentação.
Ex: Você entra no site da americanas para comprar um celular de determinada marca, com isso, o site acessado terá uma maior capacidade de segmentação, pois irá emitir anúncios de acordo com as suas pesquisas, buscando vender mais produtos relacionados ao enfoque do cliente.