"A Sequência da Cognição diz que reconhecemos e interpretamos estímulos visuais por etapas. Quando você olha para um símbolo, essa imagem passa por 3 estágios sequenciais em nosso cérebro: primeiro você percebe a forma, depois a cor e em seguida o conteúdo, uma ação que acontece em milésimos de segundos.
Essa ordem ocorre pois nosso cérebro privilegia as informações mais fáceis de serem decodificadas.
Forma: A leitura das formas é praticamente instantânea. O cérebro identifica e memoriza formas rapidamente.
Cor: Associamos cores à sentimentos, sabores e sensações. É preciso escolher cores com cuidado, não só para construir a identificação da marca, mas também para expressar diferenciação.
Conteúdo: ssa informação é processada por último pelo nosso cérebro por ser mais complexa que as duas primeiras. Isso inclui textos ou qualquer outro tipo de contraforma.
Quando for criar um símbolo ou um logotipo em geral, pense nessas sequência. Cuide de cada etapa individualmente. Avalie suas criações de forma sequencial. Acredito que dessa forma você vai conseguir chegar a resultados satisfatórios mais rápido e de forma mais consciente.
Texto adaptado do livro Design de Identidade da Marca - Alina Wheeler.