Questão 2625880

• Banca: CETAP
• Órgão: AL-RR
• Ano: 2010
• Provas: CETAP - 2010 - AL-RR - Jornalista
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária; Composto de Marketing em Comunicação Social; Criação e Direção de Arte; Design na Comunicação Social; Legislação de Comunicação Social; Legislação Publicitária; Marketing de Relacionamento na Comunicação Social; Marketing na Comunicação Social; Pesquisa de Opinião em Marketing; Produção Gráfica; Produção Publicitária; Redação Publicitária

Sobre as técnicas publicitárias, aponte a alternativa CORRETA:

• A. A força da publicidade provém da sua capacidade persuasiva e da sua contribuição na mudança de hábitos, na criação de imagens, na venda de produtos, nas ações para modificação de design dos pontos de venda e no ato de informar o consumidor.
• B. O discurso publicitário utiliza, na maior parte das campanhas, verbos no passado do pretérito que, cientificamente, impulsionam o consumidor a comprar.
• C. No texto publicitário, a máxima “uma imagem vale mais que mil palavras” é comprovada, já que não se tem necessidade do texto nas campanhas.
• D. Os elementos que compõem o briefing publicitário são: objetivo/ problema de comunicação, público-alvo; análise da empresa, estratégia, peças sugeridas e custos.
• E. O processo de criação publicitária não necessita de informações sobre a empresa e o mercado, já que a criação é um processo isolado que só depende da criatividade do publicitário.

Gabarito: D

Comentários

• Discordo desse gabarito. Não vejo erros na letra A, ao mesmo tempo, não há padrão definido para o briefing, de forma que não se pode dizer categoricamente quais são os seus elementos, pois há espaço para a discricionariedade da agência.

• Não há padrões para briefing e, ademais, a "análise da empresa', uma análise SWOT (Kotler) é uma tarefa do planejamento (planner), requerendo pesquisas e tempo para isso. As informações do briefing são mais simples, não há análises profundas como a sobre a empresa. Letra A, para mim, seria menos errada. Seu único ponto problemático é: modificação de design dos pontos de venda. Pode-se argumentar que não faz isso, mas na prática muitas vezes isso acontece, como displayers. Por isso, o gabarito seria letra A.

• Apesar de não haver padrões para o briefing, determinar estratégias, peças sugeridas e custo?? Atendimento (na teoria, o responsável pelo briefing) fazendo orçamento de veiculação e produção e ja colocando esses valores no briefing...  Não sei se concordam, mas...