Marketing mix, mix de marketing ou composto de marketing,
é um dos conceitos mais explorados na área de marketing. De modo resumido,
envolve trabalhar quatro variáveis (4 P´s – Produto, Preço, Praça e Promoção)
que fornecem diretrizes básicas para o desenvolvimento das atividades,
estratégias e ações de uma organização.
Preço é o valor cobrado para oferecer um produto ou
realizar um serviço, geralmente composto pelo custo de produção, lucro, etc.
Está associado à política e formação de preços, prazos, descontos e reduções,
concessões, condições e formas de pagamento.
No que diz respeito à determinação do preço,
podemos utilizar algumas estratégias, como “valor percebido", “skimming de
mercado (ou premium)", “preço de entrada no mercado" e “preço baseado em concorrência".
Vamos analisar as
alternativas e encontrar a opção certa:
A) Errado. A venda
de produtos com preços superiores, e não iguais aos dos concorrentes, faz parte
da estratégia “skimming de mercado (ou premium)". O alto giro do estoque geralmente
ocorre em decorrência da adoção da estratégia de preço de entrada no mercado.
B) Errado. A
fixação de preços visando maximizar o lucro corrente, o fluxo de caixa ou o
retorno sobre o investimento (ROI) não faz parte da estratégia “skimming de mercado
(ou premium)", mas geralmente ocorre em decorrência da adoção da estratégia de
preço de entrada no mercado.
C) Errado. A
determinação dos menores preços possíveis pode fazer parte da estratégia de
preço de entrada no mercado ou do preço baseado em concorrência.
D) Certo. A venda de produtos com preços maiores que os
dos concorrentes, visando gerar impressão de melhor qualidade, e que geralmente
é praticada por empresas inovadoras e/ou de tecnologia, é chamada de “skimmming
de mercado (ou premium)".
Com base nessas
explicações, concluímos que a alternativa D é a certa.
Gabarito do professor: Alternativa D.