Questão 2370175

• Banca: FGV
• Órgão: AL-MT
• Ano: 2013
• Provas: FGV - 2013 - AL-MT - Publicitário
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Aprovação; Assessoria de Comunicação na Comunicação Social; Atendimento na Publicidade; Avaliação de Campanha; Comunicação Empresarial na Comunicação Social; Comunicação Institucional; Comunicação Integrada na Comunicação Social; Comunicação Interna na Comunicação Social; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Criação e Direção de Arte; Cultura Organizacional na Comunicação Social; Gestão de Marca; Identidade Organizacional; Integração Corporativa; Marketing na Comunicação Social; Perfil e Tipologia das Organizações; Planejamento Estratégico de Comunicação; Produção Publicitária; Redação Publicitária; Relacionamento e Responsabilidade Social; Relações Públicas; Reputação Corporativa; Responsabilidade Social

As ações de propaganda institucional se multiplicaram nos últimos anos porque as empresas compreenderam que estão inseridas em um contexto sociopolítico que ultrapassa as responsabilidades de fabricar e comercializar bens e serviços. Com estes investimentos, elas pretendem

• A. restringir sua atividade à fabricação ou à comercialização de bens e serviços.
• B. sinalizar para o mercado seus valores éticos e culturais
• C. abrir uma guerra de preços com a concorrência.
• D. motivar o consumidor a consumir mais produtos e serviços.
• E. reduzir despesas e aumentar prazos juntos aos fornecedores.

Gabarito: B

Comentários

• A propaganda institucional, bem administrada, tem objetivos de promover e diferenciar ações, estratégias e planos de  de empresas que prezam pelo crescimento de sua comunidade, cultura, educação e/ou preservação ambiental. Deste modo, como em qualquer outra ferramenta do , quando executada levando em consideração a , sem menosprezar a capacidade de discernimento e a inteligência do público envolvido, proporciona que consumidores optem entre organizações concorrentes que atendam ou não aos interesses sociais.

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