Questão 2370181

• Banca: FGV
• Órgão: AL-MT
• Ano: 2013
• Provas: FGV - 2013 - AL-MT - Publicitário
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Assessoria de Comunicação na Comunicação Social; Assessoria de Imprensa na Comunicação Social; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Estratégias de Marketing na Comunicação Social; Gestão de Marca; Identidade Organizacional; Integração Corporativa; Marketing de Relacionamento na Comunicação Social; Marketing na Comunicação Social; Opinião Pública em Marketing; Opinião Pública em Teorias da Comunicação; Orçamento de Comunicação; Organização de Eventos na Comunicação Social; Patrocínio; Planejamento de Mídia; Planejamento Estratégico de Comunicação; Produção Publicitária; Relacionamento e Responsabilidade Social; Relações Públicas; Reputação Corporativa; Responsabilidade Social; Segmentação de Público; Teorias da Comunicação

O aumento da participação coletiva nos processos políticos, a partir de críticas, denúncias e do desejo de transparência, levou muitas organizações a investirem no atendimento das necessidades de grupos e comunidades situadas na periferia de suas dependências. Nesse sentido, essas empresas desenvolvem

• A. ações que não dão retorno de mídia, para evitar novos pedidos de verba.
• B. eventos nas comunidades beneficiadas, com degustação de produtos e oferta de serviços.
• C. atos que promovem o reconhecimento de seus dirigentes como benfeitores locais.
• D. ações de marketing social, incluindo patrocínio cultural e esportivo.
• E. políticas promocionais, com oferta de descontos para compras coletivas.

Gabarito: D

Comentários

• Gab.: D. "Ações de marketing social, incluindo patrocínio cultural e esportivo".

  Lembrando que "marketing social" é diferente de "filantropia". O "marketing social" tem base na Responsabilidade Social. Ele é um dos instrumentos p/ atribuir um valor diferenciado p/ a imagem de uma marca e assim obter vantagem competitiva com outras empresas.