Gabarito do Professor
Marketing de Conteúdo é uma vertente do marketing que usa
conteúdos informativos para atrair, envolver e gerar valor para indivíduos,
aumentando as chances de engajamento e defesa da marca, e de comercialização de
produtos/serviços. Baseia-se na produção de materiais interessantes e
relevantes, que podem sanar dúvidas, apresentar soluções e satisfazer
expectativas.
O marketing de conteúdo oferece informações noticiosas
(relato de algo ocorrido em uma data específica, como em uma notícia de jornal,
e que deixa de ser interessante com o passar do tempo) e informações evergreen
(texto com a definição e caracterização de um determinado assunto, como em uma
enciclopédia, e que por isso, pode ser usado por um período de tempo maior).
Pode ser apresentado em formato de e-mail, postagem de blog e redes
sociais, e-books, infográfico, webinars e vídeos.
O trabalho de marketing de conteúdo é dividido em oito etapas:
fixação de metas, mapeamento do público, concepção e planejamento do conteúdo,
criação do conteúdo, distribuição do conteúdo, ampliação do conteúdo, avaliação
e aprimoramento.
A hashtag (#) é um elemento presente em publicações de sites
e das mídias sociais (redes sociais, fóruns, blogs e sites wiki) que
contribui para os usuários identificarem informações em um determinado
conteúdo, e colabora (em partes) para os motores de busca ranquearem e
classificarem as páginas na internet com base na relevância.
Vamos analisar as alternativas:
A) ERRADO. De acordo com os autores mencionados no
enunciado, as hashtags não assumem o papel de anúncio. Para eles, o
anúncio deixou de ser algo tão valorizado pelos atuais clientes, já que a
crença na propaganda não surte o mesmo efeito que ocorria antigamente.
B) CERTO. A hashtag funciona como slogan pois serve
como palavra ou frase de efeito, e resume as características ou benefícios de
um produto ou serviço nas publicações da internet.
C) ERRADO. Não há associação entre hashtag e endereço
para os autores citados. A hashtag atua como um sinalizador, um item
identificador. Para apontar endereços na internet, são usados hiperlinks.
D) ERRADO. Para os autores citados, a hashtag não
assume o papel de tema, visto que esse termo dá a ideia de que algo ainda vai
ser desenvolvido, explorado, e, portanto, não está concluído.
E) ERRADO. A hashtag pode até servir para identificar quem
criou determinada postagem, como uma assinatura, mas a essência desse elemento
não se resume a isso. De acordo com os autores, a hashtag tem como foco
a criação muito mais do que o criador.
Com base nessas explicações, podemos concluir que a
alternativa correta é a B.
RESPOSTA: B
Fonte de pesquisa:
- Kotler, Philip; Kartajaya, Hermawan; Setiawan,
Iwan. Marketing 4.0: do Tradicional ao Digital. Editora
Sextante. 2017.