Extensão de marca é o processo em que uma organização
utiliza uma marca consolidada no mercado para lançar um novo produto,
associando alguns atributos da “marca-mãe" à nova submarca e proporcionando
reconhecimento imediato, maiores chances de aceitação e economia de custos com
a promoção. Pode ser classificada em duas categorias: extensão de linha e
extensão de categoria.
Vamos analisar as alternativas e encontrar a opção certa:
A) Certo. A extensão de
linha indica o uso de uma marca-mãe para nomear um novo produto, que vise um
novo segmento de mercado, dentro de uma categoria de produto atendida
atualmente pela marca-mãe. Podemos ter como exemplos a inclusão de novos
sabores, formatos, cores, ingredientes e tamanhos de embalagem.
B) Errado. A extensão de
linha não indica o uso da marca-mãe para entrar numa categoria de produto igual
àquela atualmente atendida pela marca-mãe; o uso é de uma nova marca, que busca
criar associação com os atributos da marca-mãe.
C) Errado. A extensão de
linha não indica o uso de novas ferramentas de marketing, que ampliem o
conhecimento sobre os novos produtos a serem lançados. A novidade está
relacionada à submarca, não às ferramentas de marketing utilizadas.
D) Errado. A extensão de
linha não indica somente as associações feitas entre a imagem da marca e o novo
produto a ser anunciado. Ao criar uma extensão de linha, a organização busca
fazer associações positivas dos atributos da marca-mãe com a nova marca; o
processo, no entanto, não se resume a essa atividade.
Com base nessas explicações, podemos concluir que a
alternativa A é a certa.
Gabarito do Professor: Letra A.
Bibliografia:
- Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane.
Administração de marketing. Tradução Sônia Midori Yamamoto. Revisão técnica
Edson Crescitelli. 14. ed. – São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012.