Marketing do Esporte
De maneira simplificada, o Marketing do Esporte é qualquer ação voltada para a promoção das atividades/modalidades esportivas, ou seja, são ações de Marketing voltadas para o Esporte. O Marketing do Esporte está aliado ao marketing de uma instituição esportiva, uma federação, um clube, uma modalidade de esporte.
Por exemplo: quando se está promovendo um campeonato, seja através da mídia televisiva, banners, cartazes, enfim, existem várias estratégias para isso, nesse caso estamos utilizando do Marketing do Esporte, pois o que se pretende promover é o campeonato e a modalidade esportiva. Ou seja, a pretenção é promover o esporte.
Marketing no Esporte
Nesse segundo caso, o Marketing é utilizado através do esporte no sentido de promover uma marca, um patrocinador, empresas organizadoras do evento, entre outras, e não a modalidade esportiva em si. Ou seja, empresas, marcas, utilizam do esporte para se promoverem.
De forma exemplificada, tomamos o Banco do Brasil que investe na seleção de Vôlei Brasileiro. Ele utiliza de estratégias para se promover através da modalidade esportiva, através do patrocínio. Dessa forma a sua marca vai estampada em vários produtos da seleção, por exemplo.
fonte: https://www.portaleducacao.com.br/conteudo/artigos/educacao/marketing-do-esporte-x-marketing-no-esporte/55148
O marketing pode ser
utilizado como ferramenta para qualquer atividade humana, inclusive para o
esporte, e por meio do planejamento, das técnicas e atividades, contribui para alavancar
marcas, criar oportunidades em novos mercados e consolidar a fidelidade dos
clientes.
O marketing do esporte é
uma especialização do marketing e tem como objeto central o esporte,
encarado como produto, marca ou experiência. Nessa abordagem, os enfoques são
incentivar a aquisição de acessórios esportivos (como chuteiras, raquetes,
pranchas, etc.), estimular a participação em eventos esportivos
(presencialmente em estádios ou por meio de transmissões televisionadas e pela
internet) e garantir que o torcedor continue fiel ao seu time (por meio de
clubes e programas de fidelidade), entre outras.
Com base nessa explicação, vamos
identificar qual alternativa está ERRADA.
A) ERRADO. O marketing do esporte e o marketing usado no
esporte NÃO podem ser considerados conceitualmente como sinônimos.
B) CERTO
C) CERTO
D) CERTO
E) CERTO
Gabarito do professor : Letra A.
Fonte:
- Melo Neto, Francisco
Paulo de. Marketing esportivo: O esporte como ferramenta do marketing moderno.
Editora Best Seller. 2020.