A relação social entre as pessoas, mediatizada por imagens é conceituada teoricamente como sociedade
Nos anos 60 e 70, assistiu-se ao desenvolvimento de uma
corrente de pensamento contra a cultura comercial chamada
O termo wiki na língua havaiana significa rápido.
Na comunicação on-line virou sinônimo de
As novas tecnologias de comunicação trouxeram para o cotidiano da profissão um novo modelo de jornalismo, que insere o leitor/ouvinte/espectador no cotidiano das redações dos veículos tradicionais.
A essa prática deu-se o nome de Jornalismo
Alguns sites de webjornalismo oferecem espaço para a produção de uma escrita coletiva, com a participação do público.
O texto coletivo postado, que demanda o trabalho de uma
equipe de editores que decide o que publicar e trabalhar
na organização e gerenciamento das contribuições, é denominado hipertexto
Com a internet, o volume de informações compartilhado sobre uma empresa é cada vez maior e feito de forma muito veloz. Sendo assim, as grandes corporações entendem que mais do que nunca é preciso ser coerente, ou seja, deve-se efetivamente colocar o discurso em prática.
Nessa hora, o trabalho da equipe de comunicação é fundamental, a começar pela necessidade de
As redes sociais utilizam recursos que têm o humor como principal característica e já fazem parte da cultura da internet.
Entre os mais usados estão os
O Twitter é um microblog para troca de mensagens curtas entre os usuários, de forma rápida.
Os textos produzidos devem ter o número de caracteres máximo de
A convergência digital presente nas mídias digitais possibilitou a reestruturação do rádio.
Nessa radiodifusão on-line, o compartilhamento de conteúdo tornou-se mais democrático com a produção de
Em jornais impressos diários, há uma editoria destinada à livre expressão de ideias, inclusive a do próprio veículo. Normalmente, nessa editoria, são divulgados textos de opinião da empresa jornalística e de especialistas.
Esses textos são chamados, respectivamente, de
Diferentemente dos textos de jornais impressos, o limite
para a edição dos roteiros elaborados para as reportagens veiculadas em televisão é determinado pelos(as)
Uma multinacional enfrenta uma crise financeira que afeta a economia do país.
O profissional que coordena a equipe de comunicação dessa empresa, ao ser procurado por um jornalista que vai publicar uma reportagem sobre o assunto, deve
A empresa para qual um profissional trabalha como assessor de imprensa atua no segmento de transporte de petróleo, e um de seus navios está à deriva em alto mar. A notícia da possível morte da tripulação chega até a imprensa, mas a direção, apesar de acreditar na possiblidade do acidente, ainda não tem informações para fornecer.
Para administrar essa situação crítica, o primeiro passo é
Em alguns tipos de cobertura, tais como incêndio ou mortes misteriosas, por vezes, não há, na apuração imediata, a resposta a algumas perguntas básicas necessárias ao ato de informar.
Quando a resposta a essas perguntas surge nos dias subsequentes à ocorrência do fato, os jornais são obrigados a acompanhar o desdobramento das investigações, e o resultado é publicado nas edições sob a forma de
Entre as boas qualidades que um roteiro de audiovisual
deve ter, a primeira e mais importante para obter sucesso
na transmissão de uma mensagem para um público variado é o uso de
Para manter a ética e a isenção da reportagem, a emoção ou a opinião são elementos que podem estar presentes em reportagens.
No entanto, é desejável que tais elementos se limitem ao entrevistado, ou seja, que estejam presentes em
As respostas aos pronomes e advérbios interrogativos —
O quê? Quem? Quando? Onde? — em matérias factuais
publicadas em jornais ou portais de notícias, tidos como
hardnews, estão presentes no elemento do texto jornalístico chamado de
Muito além de ser o apelido de um jogo, no jargão jornalístico, a palavra pingue-pongue assume outro significado,
que indica a(o)
Nas coberturas cotidianas, desde a concepção da pauta
até chegar ao processo de produção e edição, o repórter
de TV deve sempre ter em mente que a matéria só é considerada adequada para se tornar uma reportagem em
televisão, quando é viável obter
Antes de surgir o lide, a notícia ou reportagem era introduzida com o uso de um primeiro parágrafo.
Este recurso, que ainda é muito usado em revistas semanais ou reportagens dominicais, é chamado de
O bom repórter deve ouvir mais do que falar.
Dentro dessa lógica, é de bom tom que o profissional
Há na comunicação interna de uma organização o cuidado para que conteúdos, linguagens e mídias sejam utilizados de maneira customizada, ou seja, cuida-se para que seus colaboradores diretos não sejam tratados de um mesmo modo.
Um exemplo do que motiva esse comportamento, por estar a ele diretamente relacionado, está apresentado em:
O plano de marketing se preocupa com o negócio e as vertentes ligadas ao mercado, ao produto e ao consumidor.
Por sua vez, o plano estratégico de comunicação deve se preocupar com a(s)
Dentro de uma organização, a área de comunicação deve ser a responsável também por contribuir para que a visão estabelecida para o futuro seja alcançada, a missão cumprida e os valores fixados e consolidados. Para atingir esse objetivo, a comunicação deve ser pensada e planejada estrategicamente levando em consideração algumas etapas.
Dentre tais etapas estão a(o)
Uma marca pode ser representada de diversas formas.
Embora a forma mais evidente seja a visual, é também possível representar a identidade de uma marca por intermédio de
A função da área de Relações Públicas como ferramenta de comunicação é proteger a imagem de uma empresa. Quando faz uso da mídia jornal, publicando notícias, por exemplo, consegue passar aos leitores uma imagem mais autêntica do que usando anúncios publicitários no mesmo veículo.
Na estratégia descrita acima, destaca-se a seguinte característica fundamental das mensagens de RP:
Uma mensagem institucional pode ser divulgada através de quatro ferramentas e suas respectivas técnicas.
Uma ferramenta e uma de suas respectivas técnicas estão, nesta ordem, apresentadas em:
A prática da comunicação integrada tem como uma de suas características a integração de diferentes ferramentas e mídias.
Quando uma organização faz uso conjunto de propaganda e relações públicas para tratar da sua imagem, espera-se que essas duas ferramentas possam
No mundo corporativo moderno, as empresas cada vez mais diversificam seus negócios e atuam em mercados com as mais diferentes culturas. Por isso, precisam de uma identidade consistente e que perpasse todos os seus braços e operações.
Desta forma, cada vez mais as empresas trabalham no desenvolvimento de mensagens visuais que reforcem suas características também através de suas(seus)
A partir da difusão da internet e da expansão do uso da web, houve um crescimento do diálogo entre mídias tradicionais e digitais. O conjunto de mídias on-line e off-line constituiu-se numa imposição à produção de informação das empresas, mas não alterou um fator anterior à comunicação organizacional, que é estar onde seu público está. O paradigma da transmídia identificou um público-alvo em constante movimento e de múltipla presença, que exige do esforço de comunicação um importante conceito: dialogismo.
O conceito apresentado e sua contextualização ilustram a
seguinte característica da comunicação:
Considere a seguinte afirmação:
“...a alteridade interessa enquanto puder ser útil, enquanto servir para algo.”
FARIAS, L. A. Relações públicas estratégicas. Summus editorial, 2011. p. 187-188
Essa postura, centralizadora e por vezes egoísta, criticada no contexto da responsabilidade social e sustentabilidade corporativas, leva uma instituição a práticas que resultam em
Alguns autores estabelecem uma relação de interdependência entre uma organização e a sociedade na qual está inserida: uma empresa constrói o tecido social e ao mesmo tempo é construída por ele. Considerando este comprometimento entre partes, a responsabilidade social empresarial pressupõe metas que colaborem com o desenvolvimento sustentável da sociedade e até mesmo a torne mais qualificada, não cabendo nessa conduta ações que se limitem a simples divulgação de marketing.
Esse cenário permite concluir que uma organização socialmente responsável
A imagem corporativa de uma empresa é produzida na mente de seu público, a partir de experiências concretas com relação ao comportamento, à cultura e à personalidade corporativa da empresa.
Em relação a esses tipos de experiência, tem-se que
Quando o uso das tecnologias digitais se consolida como um meio popularizado de produção e veiculação de conteúdo, a comunicação de informação adquire um caráter também amador. Muitas vezes, percebe-se uma troca de papéis entre receptor e emissor, configurando um processo de comunicação definido como colaborativo ou participativo. Esse viés descentralizado, no entanto, traz com ele uma visibilidade involuntária decorrente do próprio ambiente midiatizado e corriqueiro da internet, que possibilita uma incidência maior de desgastes.
Portanto, diminui-se a margem de erros no processo de comunicação de uma organização e, consequentemente, aumenta-se a atenção dedicada à(ao)
Considere a seguinte afirmação:
Por serem organismos vivos e por exercerem impactos econômicos, sociais e ambientais, as empresas precisam orientar-se pela negociação de responsabilidades, importando-se não só com seu papel na sociedade, como também estimulando outros organismos que fazem parte dessa mesma sociedade.
GOVATTO, A. C. M. Propaganda responsável. Senac, 2007. p. 52.
Essa afirmação vislumbra uma organização que busca em seu dia a dia o fortalecimento de um ideal ético, que deve ser encarado como
Há um sistema de informação que tem, entre suas características, a capacidade de integrar os dados de toda a empresa em uma única base de dados, que estará à disposição para toda a empresa.
Esse sistema é conhecido como
Durante o primeiro mandato de Dilma Rousseff (2011- 2014), a equipe governamental procurou reverter a desaceleração econômica em curso, por meio de uma política macroeconômica baseada em isenções fiscais para empresas de diversos setores da economia e forte estímulo ao crédito para a compra de bens de consumo.
O principal efeito dessa política, no médio prazo, foi
Considere o texto a seguir.
Diante da crise financeira global de 2007-2008, sucessivas intervenções dos bancos centrais (BC) de países desenvolvidos no mercado monetário conseguiram reduzir as taxas de juros de curto e longo prazos, contribuindo para comprimir os prêmios de risco em todo o mundo (...). Apesar da massiva expansão monetária dos BC, houve uma queda nas expectativas inflacionárias, e as ações de política monetária não geraram os impactos antecipados pelos modelos convencionais, mesmo no curto prazo. Dessa forma, bancos centrais se viram obrigados a reformular o desenho das intervenções no mercado de tal forma que a política monetária não convencional, inicialmente concebida como de natureza temporária, assumiu caráter permanente.
REZENDE, F. Qual o futuro dos juros? Valor Econômico, São Paulo, 3, 4, 5 mar 2018. Adaptado.
O texto alude à “política monetária não convencional”, adotada pelos bancos centrais dos países desenvolvidos, especialmente pelo Federal Reserve (FED, o Banco Central dos Estados Unidos, na sigla em inglês) e pelo Banco Central Europeu, após a crise global de 2007-2008.
As duas características marcantes dessa política foram a