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Iasbeck mostra-nos que o slogan é um texto que reúne, de forma compactada,uma série de informações que podem ser lidas de múltiplas formas, a saber:
‘”a. Brevidade: frase sintética que contém, a princípio, apenas termos e expressões absolutamente necessários
b.Condensação : trata-se de um signo que reúne outr os tantos signos privilegiando em destaque aqueles julgados mais significativos pelo produtor, em função do publico alvo,
c. Autoridade: o slogan afirma alguma coisa,mesmo que o faça negando com firmeza e determinação,
d. Prestígio: o enunciado busca, direta ou indiretamente, atrair prestígio para o seu objeto, seja ele o produto, a marca,o anunciante ou uma idéia,
e.Anonimato: o leitor não é capaz de identificar com precisão o autor de um slogan, muito embora posa julgá-lo como o anunciante (candidato) que assina a peça publicitária; mesmo nesse caso, a “voz” do slogan não tem dono,
f. Ambigüidade: as várias vozes de um slogan fazem dele uma curiosa e atraente forma de comunicação publicitária,
g. Humor: os slogans bem-humorados conseguem maior pregnância no leitor ou no ouvinte, facilitando a memorização e instigando a repetição voluntária, o humor inteligente de um slogan transfere prestígio e simpatia ao objeto enunciado,
h. Impacto: o slogan tende a quebrar a cadeia vicia da da linearidade de forma a causar surpresa, privilegiando o inusitado, tanto em nível sintático quanto semântico,pode provocar leituras curiosas e enriquecedoras,
i. Cadência : muitos slogans tiram grande proveito da cadência e da harmonia rítmica, através de intervalos regulares e tonicidade proporcional, para que soem bem aos ouvidos, mesmo quando apenas lidos,
j. Comunicação imediata: um bom slogan pode até convencer o leitor a complexas decifrações posteriores, mas ele não pode deixar de possibilitar comunicação imediata, pois a velocidade de uma leitura não suporta grandes reflexões,
k. Repetição : o slogan precisa ser de fácil repetição,ou seja, necessita conter elementos que facilitem sua imediata memorização e não o tornem entediante após algumas repetições. Para possibilitar tais efeitos, a harmonia e a cadência da frase,aliadas à brevidade, são essenciais.