Questões de Orçamento de Comunicação

Questão 49048

• Banca: ESAF
• Órgão: ANA
• Ano: 2009
• Provas: ESAF - 2009 - ANA - Analista Administrativo - Comunicação Social - Jornalismo; ESAF - 2009 - ANA - Analista Administrativo - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda; ESAF - 2009 - ANA - Analista Administrativo - Comunicação Social - Relações Públicas
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Características da Comunicação Pública; Comunicação e Governança; Comunicação Pública na Comunicação Social; Legislação de Comunicação Social; Legislação Publicitária; Multiplicidade de Conceitos; Orçamento de Comunicação; Políticas Públicas de Comunicação; Produção Publicitária

A respeito do serviço de contratação de serviços de publicidade no governo, avalie os itens abaixo e assinale a opção correta.

( ) A legislação de publicidade não permite concessão de comissão ou desconto sobre a propaganda encaminhada diretamente aos veículos de divulgação por um governo.
( ) O desconto legal devido pelos veículos de comunicação às agências de propaganda é de 17%.
( ) Um veículo de comunicação pode entrar em contato diretamente com a área de planejamento de mídia de um governo que possua agência de publicidade, buscando oferecer melhor preço de veiculação

• A. F, F, V
• B. F, V, F
• C. V, F, F
• D. V, V, F
• E. F, F, F

Gabarito: C

Comentários

• A comissão é só para agências ou agenciadores de propaganda.
  O desconto não é legal, é convencionado. E não é desconto, é comissão.
  Os veículos podem, e até fazem isto, pois infelizmente tem safados na parte comercial, porém a alternativa é falsa.
  
  Alternativa correta C.
• Bem,
  
  Vamos aos itens:
  
  1 - A propaganda não é enviada diretamente, pois precisa haver o processo licitatório.
  
  2 - Não existe previsão de desconto na lei, isso ocorre na prática, mas não há previsão legal. (geralmente é de 20%)
  
  3 - Novamente, não é possível entrar em contato direto, pois é necessário o processo licitatório.
  
  Obs. Somente não é preciso haver licitação quando a EBC (Empresa Brasileira de Comunicacão) for contratada para uma das finalidades de sua criação.
  
  Fonte: Material do Ponto dos Concursos para o STN

Questão 49402

• Banca: ESAF
• Órgão: ANA
• Ano: 2009
• Provas: ESAF - 2009 - ANA - Analista Administrativo - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Aprovação; Atendimento na Publicidade; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Planejamento de Mídia; Planejamento Estratégico de Comunicação; Produção Publicitária

Assinale a opção correta com relação à ordem de realização das etapas da atividade de mídia.

• A. Estratégia, tática, checking, autorização do material, veiculação, avaliação.
• B. Tática, estratégia, negociação/compra, aprovação, veiculação, checking, nova aprovação.
• C. Estratégia, aprovação, negociação/compra, repetir aprovação, checking, avaliação.
• D. Estratégia, tática, aprovação, negociação/compra, autorização do material, veiculação.
• E. Estratégia, tática, aprovação, negociação/compra, repetir aprovação, autorização do material, veiculação.

Gabarito: E

Questão 62896

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: INSS
• Ano: 2008
• Provas: CESPE - 2008 - INSS - Analista do Seguro Social - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Código de Ética dos Profissionais da Propaganda; Ética da Comunicação; Orçamento de Comunicação; Produção Publicitária

A respeito do Código de Ética dos profissionais de Propaganda,
julgue os seguintes itens.

É justo utilizar o critério de volume de verbas de propaganda, a fim de obter mudança de atitudes dos veículos, influenciar decisões ou conseguir vantagens não obtidas por outrem, em igualdade de condições.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: E

Comentários

• CÓDIGO DE ÉTICA DOS PROFISSIONAIS DA PROPAGANDA:
  
  

  22. É taxativamente considerada imoral a alegação do volume de verbas de propaganda, a fim de obter mudança de atitudes dos veículos, influenciar decisões ou conseguir vantagens não obtidas por outrem, em igualdade de condições.

• É IMORAL  utilizar o critério de volume de verbas de propaganda, a fim de obter mudança de atitudes dos veículos, influenciar decisões ou conseguir vantagens não obtidas por outrem, em igualdade de condições.

Questão 97576

• Banca: CESGRANRIO
• Órgão: BNDES
• Ano: 2008
• Provas: CESGRANRIO - 2008 - BNDES - Profissional Básico - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Assessoria de Comunicação na Comunicação Social; Comunicação Integrada na Comunicação Social; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Estratégias de Marketing na Comunicação Social; Marketing na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Planejamento Estratégico de Comunicação; Produção Publicitária; Promoção

Definir e distribuir corretamente o orçamento de comunicação integrada de marketing de uma empresa é uma tarefa, no mínimo, complexa. O desafio é destinar a maior parte dos recursos às ferramentas mais eficazes e adequadas ao planejamento de comunicação. No caso de venda no varejo, sabe-se que os gastos com promoção de vendas do tipo desconto em uma determinada marca crescem quando o

• A. cliente percebe a marca como diferencial e o objetivo do anunciante é a sua divulgação institucional.
• B. cliente não percebe a marca como diferencial e o objetivo do anunciante é a aceleração imediata das vendas.
• C. cliente é fiel à marca e o varejista tem relativamente pouca influência sobre a sua decisão de compra.
• D. cliente é exigente em suas compras e o objetivo é focar no posicionamento de longo prazo para a marca.
• E. produto é novo e o objetivo é conscientizar o público de sua existência, atributos e qualidade.

Gabarito: B

Comentários

• 
      Essa dá pra resolver só pela lógica: se o  cliente "não percebe a marca como diferencial e o objetivo do anunciante é a aceleração imediata das vendas" (alternativa B), é óbvio que os "gastos com promoção de vendas do tipo desconto irão crescer".  Daí, é B na cabeça!!
      Elementar, meu caro Watson....
• Essa foi muito tranquila, esse tipo de questão não é bom cair na prova, pq não separa os melhor preparados da massa!

Questão 97579

• Banca: CESGRANRIO
• Órgão: BNDES
• Ano: 2008
• Provas: CESGRANRIO - 2008 - BNDES - Profissional Básico - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Criação e Direção de Arte; Orçamento de Comunicação; Produção Publicitária

Algumas empresas usam a propaganda para a criação de demanda primária, ou seja, para a divulgação de um gênero de produto. Exemplo: os produtores de leite podem, em conjunto, fazer anúncios visando ao aumento de consumo de toda a categoria do produto. Nesse caso, os custos dos anúncios são rateados entre os membros de uma associação. A este tipo de propaganda, com o compartilhamento das despesas pelos anunciantes, dá-se o nome de propaganda

• A. institucional.
• B. promocional.
• C. social.
• D. cooperativa.
• E. ideológica.

Gabarito: D

Comentários

• Gabarito: D
  
  A propaganda cooperativa ocorre quando os varejistas dividem as despesas de propaganda entre eles ou quando algum atacadista patrocina uma parte e divide a outra entre os demais anunciantes.
  
  FONTE: http://www.administradores.com.br/artigos/marketing/estrategias-de-comunicacao-no-varejo/56562/
  

Questão 114658

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: MPS
• Ano: 2010
• Provas: CESPE - 2010 - MPS - Técnico de Comunicação Social - Jornalismo
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Aprovação; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Planejamento de Mídia; Plano de Mídia; Produção Publicitária; Relações Públicas

Mídia bem planejada, verba bem aplicada.

José Carlos Veronezzi. Mídia de A a Z. São
Paulo: Edicon, 2002 (com adaptações).


Considere a epígrafe acima e julgue os itens seguintes, que se
referem ao planejamento de mídia.

Um plano de mídia deve considerar estritamente os dados de programação de mídia baseados em veículos, programas, audiência e preço.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: E

Comentários

• Independentedo tipo de produto, campanha ou tamanho, qualquer Plano de mídia deve ser constituído
  por três grandes partes, e uma quarta, os anexos, que poderá entrar ou não, de acordo com a necessidade:
  
  A- Informações básicas
  B- Objetivos
  C- Estratégias
  D- Anexos
  
  Fonte: www.portaldapropaganda.com/.../midia/.../Roteiro%20Plano%20de%20Midia.doc
• a palavra-chave da questão é "estritamente"

Questão 161992

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: DPU
• Ano: 2010
• Provas: CESPE - 2010 - DPU - Técnico em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Comunicação Audiovisual; Linguagens e Suportes Midiáticos; Orçamento de Comunicação; Produção Publicitária

Com relação ao roteiro para vídeo, assinale a opção correta.

• A. Não pode ser alterado durante a edição.
• B. Deve apresentar descrições detalhadas sobre tomadas e enquadramentos.
• C. Indicações de áudio são pouco importantes, pois a prioridade é a imagem.
• D. Sua execução pode ultrapassar o valor do orçamento, a capacidade de equipamentos e da equipe técnica.
• E. Sua elaboração constitui uma etapa de pré-produção.

Gabarito: D

Comentários

• Letra D
  
  A) claro que pode ser alterado...
  
  B) acredito que a maioria tenha marcado essa alternativa, mas o roteiro de vídeo faz exatamente o contrário, é como um esboço, uma síntese do que será apresentado na cena. Existem outros mecanismo (como o script, o storyboard) que traz as descrições detalhadas sobre tomadas e enquadramentos.
  
  C) sem comentários
  
  E) o roteiro não compõe uma etapa de produção, por assim dizer, mas certamente é realizado antes da montagem do set, locação, ensaio de atores etc.
  
  O que o item correto afirma é mais uma questão de interpretação de texto do que propriamente uma afirmação. Ele não diz que o roteiro deve ultrapassar (que é algo que deva acontecer ou mesmo no sentido de permitir, poder), mas sim que é uma possibilidade, algo que pode, em alguns casos, ocorrer e quando isso acontecer, ações devem ser tomadas.

• Que absurdo esse gabarito!!!

  A totalmente correta só pode ser a "E" 

  A "B" também seria aceitável, mas a "D"?!

  #PELAMORDEDEUS

• Em vídeo existem 3 etapas: pré-produção, produção e pós-produção.

  E roteiro pertence a etapa de pré-produção! Nem poderia ser outra.

  Realmente esse gabarito do cespe é absurdo... 

• Absurdo de gabarito. O roteiro pertence a pré-produção.

Questão 214585

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: MPU
• Ano: 2010
• Provas: CESPE - 2010 - MPU - Analista - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Atendimento na Publicidade; Criação e Direção de Arte; Orçamento de Comunicação; Produção Publicitária; Redação Publicitária

O briefing é um dos conceitos mais correntes nos campos da
administração e da comunicação, especialmente na área da
publicidade. No que concerne ao briefing, julgue os itens que se
seguem.

O briefing equivale ao portfólio de peças já criadas pela agência bem como de relatos de cases (soluções para problemas de comunicação) realizados para clientes anteriores.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: E

Comentários

• Briefing compreende o conjunto de informações detalhadas de uma demanda de comunicação e fundamentais para orientar o planejamento de comunicação, que deve conter, entre outras informações: o assunto ou objeto de que trata a demanda; a situação base com o problema, as causas e a necessidade de comunicação; o alinhamento da necessidade de comunicação às estratégias de marketing; o objetivo de comunicação; o público-alvo; a previsão de investimento na comunicação.

• Briefing é um conjunto de informações ou uma coleta de dados passados em uma reunião para o desenvolvimento de um trabalho ou documento. Esse é um instrumento muito utilizado em Administração, Relações Públicas, Design e na Publicidade. O briefing deve produzir um roteiro de ação para criar a solução que o cliente procura, ou seja, é como mapear o problema e, com as pistas identificadas, ter ideias para criar soluções.

  Um briefing eficaz deve ser breve, contendo apenas informações relevantes. Um briefing muito extenso seria ruim por não ser seletivo, tornando o processo dispersivo. Já um briefing excessivamente curto torna-se incompleto, dificultando o entendimento quanto aos trabalhos a serem executados.

   

  Fonte: https://pt.wikipedia.org/wiki/Briefing

Questão 214588

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: MPU
• Ano: 2010
• Provas: CESPE - 2010 - MPU - Analista - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Atendimento na Publicidade; Criação e Direção de Arte; Orçamento de Comunicação; Produção Publicitária; Redação Publicitária

O briefing é um dos conceitos mais correntes nos campos da
administração e da comunicação, especialmente na área da
publicidade. No que concerne ao briefing, julgue os itens que se
seguem.

O briefing, resumo informativo preliminar ao planejamento e à criação publicitária, deve conter, de forma precisa e completa, clara e objetiva, todas as informações que referenciem a solução de uma demanda de comunicação.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: C

Comentários

• Briefing é um conjunto de informações ou uma coleta de dados passados em uma reunião para o desenvolvimento de um trabalho ou documento. Esse é um instrumento muito utilizado em Administração, Relações Públicas, Design e na Publicidade. O briefing deve produzir um roteiro de ação para criar a solução que o cliente procura, ou seja, é como mapear o problema e, com as pistas identificadas, ter ideias para criar soluções.

  Um briefing eficaz deve ser breve, contendo apenas informações relevantes. Um briefing muito extenso seria ruim por não ser seletivo, tornando o processo dispersivo. Já um briefing excessivamente curto torna-se incompleto, dificultando o entendimento quanto aos trabalhos a serem executados.

   

  Fonte: https://pt.wikipedia.org/wiki/Briefing

Questão 222364

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: DETRAN-DF
• Ano: 2009
• Provas: CESPE - 2009 - DETRAN-DF - Analista - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Aprovação; Atendimento na Publicidade; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Criação e Direção de Arte; Orçamento de Comunicação; Planejamento de Mídia; Plano de Mídia; Produção Publicitária; Redação Publicitária; Relações Públicas

Por meio de um briefing, são fornecidos ao profissional
de publicidade subsídios importantes acerca da instituição que o
cliente representa, tais como público, mercado e objetivos, além
de uma descrição dos serviços e produtos que oferece. O uso
dessas informações, associado aos dados de uma pesquisa de
mídia, resulta no planejamento de mídia, que produz, por sua vez,
um plano de mídia, ou seja, um documento que contém os dados
do produto - situação no mercado, públicos, objetivos,
estratégias, praça onde vai ocorrer a distribuição, definição dos
veículos onde a mídia será inserida, período/cronograma de
veiculação e custos.

Paulo Tamanaha. Planejamento de mídia. São Paulo,
Pearson Prentice Hall, p. 76-9, 2006 (com adaptações).

A partir desse texto, julgue os itens seguintes.

Quando o profissional de comunicação conduz o briefing com o profissional de atendimento da agência de publicidade responsável pela divulgação da sua instituição, cabe a ele explicar exclusivamente as demandas relativas à publicidade, ficando por conta de representante da direção as explicações acerca das políticas, objetivos, produtos e serviços.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: E

Comentários

• Briefing é um conjunto de informações ou uma coleta de dados passados em uma reunião para o desenvolvimento de um trabalho ou documento. Esse é um instrumento muito utilizado em Administração, Relações Públicas, Design e na Publicidade. O briefing deve produzir um roteiro de ação para criar a solução que o cliente procura, ou seja, é como mapear o problema e, com as pistas identificadas, ter ideias para criar soluções.

  Um briefing eficaz deve ser breve, contendo apenas informações relevantes. Um briefing muito extenso seria ruim por não ser seletivo, tornando o processo dispersivo. Já um briefing excessivamente curto torna-se incompleto, dificultando o entendimento quanto aos trabalhos a serem executados.

   

  Fonte: https://pt.wikipedia.org/wiki/Briefing

Questão 222367

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: DETRAN-DF
• Ano: 2009
• Provas: CESPE - 2009 - DETRAN-DF - Analista - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Aprovação; Atendimento na Publicidade; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Criação e Direção de Arte; Orçamento de Comunicação; Planejamento de Mídia; Plano de Mídia; Produção Publicitária; Redação Publicitária; Relações Públicas

Por meio de um briefing, são fornecidos ao profissional
de publicidade subsídios importantes acerca da instituição que o
cliente representa, tais como público, mercado e objetivos, além
de uma descrição dos serviços e produtos que oferece. O uso
dessas informações, associado aos dados de uma pesquisa de
mídia, resulta no planejamento de mídia, que produz, por sua vez,
um plano de mídia, ou seja, um documento que contém os dados
do produto - situação no mercado, públicos, objetivos,
estratégias, praça onde vai ocorrer a distribuição, definição dos
veículos onde a mídia será inserida, período/cronograma de
veiculação e custos.

Paulo Tamanaha. Planejamento de mídia. São Paulo,
Pearson Prentice Hall, p. 76-9, 2006 (com adaptações).

A partir desse texto, julgue os itens seguintes.

A pesquisa de mídia tem por finalidade conhecer a linha editorial dos jornais.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: E

Comentários

• A pesquisa de mídia é ferramenta indispensável para a escolha e definição dos melhores meios, veículos de comunicação e a melhor alternativa para a veiculação de campanhas e maximização da verba do anunciante. 

Questão 222370

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: DETRAN-DF
• Ano: 2009
• Provas: CESPE - 2009 - DETRAN-DF - Analista - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Aprovação; Atendimento na Publicidade; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Criação e Direção de Arte; Marketing na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Pesquisa de Opinião em Marketing; Planejamento de Mídia; Plano de Mídia; Produção Publicitária; Redação Publicitária; Relações Públicas; Segmentação de Público

Por meio de um briefing, são fornecidos ao profissional
de publicidade subsídios importantes acerca da instituição que o
cliente representa, tais como público, mercado e objetivos, além
de uma descrição dos serviços e produtos que oferece. O uso
dessas informações, associado aos dados de uma pesquisa de
mídia, resulta no planejamento de mídia, que produz, por sua vez,
um plano de mídia, ou seja, um documento que contém os dados
do produto - situação no mercado, públicos, objetivos,
estratégias, praça onde vai ocorrer a distribuição, definição dos
veículos onde a mídia será inserida, período/cronograma de
veiculação e custos.

Paulo Tamanaha. Planejamento de mídia. São Paulo,
Pearson Prentice Hall, p. 76-9, 2006 (com adaptações).

A partir desse texto, julgue os itens seguintes.

A escolha do veículo de mídia apropriado leva em consideração fatores como o target, a natureza do assunto e a visibilidade do veículo.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: C

Comentários

• A escolha do veículo de mídia apropriado leva em consideração fatores como o target, a natureza do assunto e a visibilidade do veículo, além de outros como credibilidade, audiência, cpm...

   

• - Target: público-alvo (parcela da população à qual é dirigida a mensagem)

   

   

   

Questão 222373

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: DETRAN-DF
• Ano: 2009
• Provas: CESPE - 2009 - DETRAN-DF - Analista - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Aprovação; Atendimento na Publicidade; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Criação e Direção de Arte; Orçamento de Comunicação; Planejamento de Mídia; Plano de Mídia; Produção Publicitária; Redação Publicitária; Relações Públicas; Revisão de Textos; Texto

Por meio de um briefing, são fornecidos ao profissional
de publicidade subsídios importantes acerca da instituição que o
cliente representa, tais como público, mercado e objetivos, além
de uma descrição dos serviços e produtos que oferece. O uso
dessas informações, associado aos dados de uma pesquisa de
mídia, resulta no planejamento de mídia, que produz, por sua vez,
um plano de mídia, ou seja, um documento que contém os dados
do produto - situação no mercado, públicos, objetivos,
estratégias, praça onde vai ocorrer a distribuição, definição dos
veículos onde a mídia será inserida, período/cronograma de
veiculação e custos.

Paulo Tamanaha. Planejamento de mídia. São Paulo,
Pearson Prentice Hall, p. 76-9, 2006 (com adaptações).

A partir desse texto, julgue os itens seguintes.

O item custos, por meio do qual é feito o levantamento e o planejamento da utilização da verba disponível para divulgação de determinado produto, deve contemplar a definição das estratégias e objetivos, a pesquisa de mídia, criação, revisão, produção, distribuição, e veiculação na mídia.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: E

Comentários

• O que está errado nessa questão?
• Ao meu ver, estratégias e objetivos não devem vir no item custos por não serem relevantes e não serem mensuráveis financeiramente falando.
• Acredito que o plano de mídia contemple apenas os gastos com mídia e não aspectos como criação e produção como diz a questão: "o item custos...deve contemplar a definição das estratégias e objetivos, a pesquisa de mídia, criação, revisão, produção, distribuição, e veiculação na mídia".
• O erro está no próprio texto:
  
  item custos, por meio do qual é feito o levantamento eo planejamento da utilização da verba(...)
  deve contemplar (...) produção distribuição e veiculação na mídia.
  
  É um plano, não quer dizer que vai ser executado, que no caso entra a parte de produção, distribuição e veiculação.

• Erro por extrapolação: o item custos de um plano de MÍDIA deve contemplar apenas a veiculação do anúncio. A definição das estratégias e objetivos, a pesquisa de mídia, criação, revisão, produção são realizadas no planejamento da campanha.
  

Questão 231406

• Banca: FUNCAB
• Órgão: DETRAN-PE
• Ano: 2010
• Provas: FUNCAB - 2010 - DETRAN-PE - Jornalista
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Comunicação Institucional; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Planejamento Estratégico de Comunicação; Produção Publicitária

Suponha que você é o gestor do Setor de Comunicação do DETRAN e foi escolhido para dar início a uma nova campanha sobre prevenção a acidentes de trânsito. Para isso deverá elaborar um Briefing e a apresentar à Diretoria do DETRAN. Esse Briefing deverá:

• A. ser extremamente ricoemdetalhes dos mais diversos.
• B. expressar, de forma detalhada, todos os possíveis problemas da campanha.
• C. atender os desejos da diretoria através da campanha.
• D. expressar aspectos estratégicos, informações sobre mídia, verba e cronograma.
• E. ignorar os limites de verba e pessoal para sua implantação.

Gabarito: D

Comentários

• BRIEFING

  • (jornalismo): Resumo da informação. Termo técnico usado com frequência na reunião de pauta. Resumo de instruções trasmitidas pela chefia aos responsáveis por um trabalho. Os repórteres geralmente saem para a cobertura de determinado acontecimento com um briefing do caso.
  • (publicidade e propaganda): o conjunto de dados fornecidos pelo anunciante, para orientar a sua agência na elaboração de um trabalho de propaganda. Deverá expressar aspectos estratégicos, informações sobre mídia, verba e cronograma.
  Fonte: http://dicionarioparaconcursos.blogspot.com.br/

• A D não seria o plano?

Questão 231445

• Banca: FUNCAB
• Órgão: DETRAN-PE
• Ano: 2010
• Provas: FUNCAB - 2010 - DETRAN-PE - Jornalista
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Cinema; Globalização da Informação na Comunicação Social; Internet na Tecnologia da Comunicação Social; Linguagem na Televisão e Telejornalismo; Linguagem no Rádio e Radiojornalismo; Linguagens e Suportes Midiáticos; Novas Mídias na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Produção Publicitária; Tecnologia da Informação e das Comunicações; Tecnologias na Comunicação e Atualidades

As diferenças entre a Internet em relação à Mídia Tradicional (televisão, rádio, cinema, jornal e revista) são bem distintas. Quais são os aspectos críticos que diferenciam a rede mundial dessas mídias?

• A. Custo de produção, linearidade e fisiologia.
• B. Custo de produção, impressão e gravação.
• C. Fisiologia, recepção de sinal e linearidade.
• D. Fisiologia, impressão e não linearidade.
• E. Custo de produção, veiculação e fisiologia.

Gabarito: E

Comentários

• Segundo J. B. PInho (Jornalismo na Internet: planejamento e produção da informação on-line), os aspectos críticos que diferenciam a Internet da mídia tradicional são: NÃO-LINEARIDADE, FISIOLOGIA, INSTANTANEIDADE, QUALIFICAÇÃO, CUSTOS DE PRODUÇÃO E DE VEICULAÇÃO, INTERATIVIDADE, PESSOALIDADE, ACESSIBILIDADE E RECEPTOR ATIVO (P. 49).

  RESPOSTA E

• Sistema não linear refere-se a todas as estruturas que não apresentam um único sentido. Um documento interno é um meio  linear já que  é lido a partir do canto superior esquerdo, palavra por palavra, mesmo tendo  diversas páginas, o leitor começa pela primeira, pois não faz sentido qualquer outra ordem de leitura, do mesmo modo um jornal, que  também não possibilita a transmutação do leitor a uma outra plataforma.Já a informação alojada na Internet é não-linear. Nela, o hipertexto permite que o usuário se movimente através das estruturas de informação do site sem uma seqüência pré-determinada, mas sim saltando entre os vários tipos de dados que necessita. A principal característica do hipertexto é a sua maneira natural de processar informação, funcionando de uma maneira parecida com a mente humana, que trabalha por associações de idéias e não recebendo a informação linearmente.
  
  Portanto, estruturas lineares apresentam um sentido único e estruturas não-lineares, diversos sentidos.

• Uma das características que diferencia as novas mídias das mídias offline (tradicionais) é a não linearidade. Os modelos anteriores são focados na transmissão vertical de conteúdo, enquanto a internet. é horizontal. 

• O que ele quer dizer com fisiologia? Estrutura do conteúdo? 

• A verdade é que jornais e revistas já seguiam a não linearidade, pois neles se têm: box, gráficos, imagens, editorias e etc. Ou seja, vc não precisa começar a ler um jornal da primeira página e passando por tudo até chegar em outra editoria. Você tem a opção não linear de ir direto para outro bloco do jornal. O mesmo acontece  dentro de uma matéria de jornal ou revista.... vc pode parar no meio do texto e ir dar uma olhada no box/ infográfico e etc, Ao contrário do que muitos pensam, a não linearidade é um estudo antigo e já estava presente antes da internet!

  
  

  
  Letra E

Questão 265336

• Banca: FUNIVERSA
• Órgão: EMBRATUR
• Ano: 2011
• Provas: FUNIVERSA - 2011 - EMBRATUR - Técnico em Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Avaliação de Campanha; Criação e Direção de Arte; Estratégias de Marketing na Comunicação Social; Marketing na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Produção Publicitária

Um anúncio em mídias eletrônicas, tais como banners e links patrocinados em sítios de Internet, possui algumas características técnicas que devem ser consideradas para se decidir pelo seu uso como peças de campanhas publicitárias. Acerca do uso dos banners e links patrocinados como anúncios, assinale a alternativa correta.

• A. Anúncios tipo banners têm como finalidades a comunicação institucional de marca e a promoção de produtos e serviços.
• B. Banners são apropriados para inserção em grandes portais de Internet porque estes possuem público segmentado.
• C. Links patrocinados são inadequados para veiculação em sítios de busca devido à sua forma de exposição e ao baixo retorno.
• D. As possibilidades de segmentação pelo uso de links patrocinados são menores que aquelas em que se utilizam banners.
• E. Em termos de relação custo-benefício, links patrocinados possuem melhor retorno que banners.

Gabarito: E

Comentários

• Geralmente os Links Patrocinados são muito mais baratos em relação aos banners devido à grande quantidade de palavras-chave disponíveis. Porém a grande vantagem é que, através de uma estratégia bem definida, possa separar os anúncios que tenham relação com o seu produto e cujo custo seja compatível com o retorno esperado. Lembrando que, os custos dos Links Patrocinados tendem a aumentar à medida que o número de concorrentes, usando as mesmas palavras-chave, aumente também.

  Outra vantagem é que seu anúncio é direcionado a um público-qualificado, ou seja, que buscaram por uma palavra-chave associada ao produto e que, naturalmente, devido ao seu interesse, são mais propensas a clicar e  visitar a página de destino. De fato, o percentual de usuários que clicam em Links Patrocinados é maior do que aquele verificado nos banners
  
  Fonte:http://blog.7pontos.com.br/vantagens-dos-links-patrocinados-x-banners/

• Me digam o que está errado aqui:

  Anúncios tipo banners têm como finalidades a comunicação institucional de marca e a promoção de produtos e serviços.

Questão 289336

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: ABIN
• Ano: 2010
• Provas: CESPE - 2010 - ABIN - Oficial Técnico de Inteligência – Área de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Assessoria de Comunicação na Comunicação Social; Assessoria de Imprensa na Comunicação Social; Assessoria Pública versus Assessoria Privada; Comunicação Institucional; Comunicação Integrada na Comunicação Social; Comunicação Interna na Comunicação Social; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Ferramentas de Assessoria; Marketing de Relacionamento na Comunicação Social; Marketing na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Organização de Eventos na Comunicação Social; Patrocínio; Planejamento de Mídia; Planejamento Estratégico de Comunicação; Produção Publicitária; Relacionamento e Responsabilidade Social; Relações Públicas

A ampla gama de ferramentas de comunicação, mensagens e
páginas de relacionamento torna necessária a comunicação
integrada entre as empresas. Com base nessa informação, julgue os
itens a seguir, que versam sobre planejamento de comunicação.

Uma das formas utilizadas para definição da verba de comunicação de uma empresa é a provisão anual com base em percentual do faturamento. No âmbito das instituições públicas, a verba é definida a partir do planejamento estratégico anual de comunicação institucional com provisionamento de recursos no orçamento anual da instituição, que devem ser despendidos ao longo do ano com ações que envolvem propaganda, realização de eventos, assessoria de imprensa, patrocínio, relacionamento institucional, materiais promocionais e comunicação interna.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: C

Questão 289339

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: ABIN
• Ano: 2010
• Provas: CESPE - 2010 - ABIN - Oficial Técnico de Inteligência – Área de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Assessoria de Comunicação na Comunicação Social; Comunicação Integrada na Comunicação Social; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Estratégias de Marketing na Comunicação Social; Ferramentas de Assessoria; Marketing na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Planejamento Estratégico de Comunicação; Produção Publicitária; Segmentação de Público

A ampla gama de ferramentas de comunicação, mensagens e
páginas de relacionamento torna necessária a comunicação
integrada entre as empresas. Com base nessa informação, julgue os
itens a seguir, que versam sobre planejamento de comunicação.

Briefing compreende o conjunto de informações detalhadas de uma demanda de comunicação e fundamentais para orientar o planejamento de comunicação, que deve conter, entre outras informações: o assunto ou objeto de que trata a demanda; a situação base com o problema, as causas e a necessidade de comunicação; o alinhamento da necessidade de comunicação às estratégias de marketing; o objetivo de comunicação; o público-alvo; a previsão de investimento na comunicação.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: C

Comentários

• Briefing, apesar de significar "ser breve", ser sucinto (sem muitas informações detalhadas), não é bem assim. De acordo com Rafael Sampaio: "Um bom briefing deve ser tão curto quanto possível, mas tão longo quanto necessário. Em outras palavras, o briefing deve conter todas as informações relevantes e nenhuma que não seja".
  

• Briefing é um conjunto de informações ou uma coleta de dados passados em uma reunião para o desenvolvimento de um trabalho ou documento. Esse é um instrumento muito utilizado em Administração, Relações Públicas, Design e na Publicidade. O briefing deve produzir um roteiro de ação para criar a solução que o cliente procura, ou seja, é como mapear o problema e, com as pistas identificadas, ter ideias para criar soluções.

  Um briefing eficaz deve ser breve, contendo apenas informações relevantes. Um briefing muito extenso seria ruim por não ser seletivo, tornando o processo dispersivo. Já um briefing excessivamente curto torna-se incompleto, dificultando o entendimento quanto aos trabalhos a serem executados.

   

  Fonte: https://pt.wikipedia.org/wiki/Briefing

• Segundo Rabaça & Barbosa, no Dicionário Essencial de Comunicação:

   

  Briefing - Fornecimento de instruções e diretrizes aos responsáveis pela execução de um determinado trabalho pelo cliente ou pela chefia de uma agência de propaganda, jornal etc.

   

  Mais questões sobre briefing:

   

  Q16468
  Q543678
  Q788298
  Q197786
  Q306510
  Q592646
  Q132179
  Q507716
  Q96444

Questão 289372

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: ABIN
• Ano: 2010
• Provas: CESPE - 2010 - ABIN - Oficial Técnico de Inteligência – Área de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Aprovação; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Criação e Direção de Arte; Orçamento de Comunicação; Planejamento de Mídia; Produção Publicitária

Julgue os itens a seguir, relativos a propaganda e mídia.

O planejamento de mídia consiste no ajuste do orçamento à necessidade de comunicação, por meio da seleção de veículos, definição de formatos, datas, locais, horários e quantidades de exibição, e elaboração de mapas de inserção referentes a cada veículo; destes originam-se as autorizações de exibição, a serem assinadas pelo cliente, pela agência de propaganda (se houver) e pelo veículo de comunicação.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: C

Comentários

• Nunca ouvi falar que o veículo de comunicação assina mapa de inserção.
• Os veículos asinam as AUTORIZAÇÕES DE EXIBIÇÃO (que se originam dos mapas).  

• 4 dicas práticas para criar o seu planejamento de mídia

   

  1. Defina claramente o público-alvo em seu planejamento de mídia

  É de extrema importância identificar claramente qual é o seu público-alvo e os elementos demográficos e psicográficos (atitudes, interesses e comportamentos) que o compõem. Sem isso, é impossível desenvolver uma comunicação adequada e selecionar as mídias certas para alcançá-lo.

  Após definir quais perfis de clientes melhor se encaixam em seu produto ou serviço, busque mais informações, como:

  motivações pessoais;

  meios que usam para se comunicar;

  jornais ou revistas que costumam ler;

  sites que visitam regularmente;

  mídias mais utilizadas;

  assuntos preferidos nas redes sociais.

  Todos estes dados devem ser obtidos antes de realizar seu planejamento de mídia.

   

  2. Selecione as mídias mais eficazes de acordo com as características da sua marca

  Nem todo mundo acessa o Facebook ou lê revistas. Além de perguntar quais canais seus clientes mais usam, reflita sobre os pontos fortes e fracos de determinada mídia para ampliar o alcance da marca e como ela vai ajudar você a cumprir suas metas.

  Seja implacável na escolha (e rejeição) de mídias. É melhor se concentrar naquelas mais eficazes do que tentar fazer sua marca estar em todos os lugares ao mesmo tempo.

   

  3. Mantenha sua identidade visual consistente

  A identidade visual é muito mais do que o logo. Seu conceito implica um padrão único de design, das cores às fontes. Todos estes elementos devem se manter consistentes.

  Qualquer pessoa que ver um anúncio na TV deve estabelecer uma conexão visual imediata ao visitar o site ou acessar o blog da empresa. Do contrário, não se pode dizer que a marca tem uma identidade visual. E o mais provável é que ela não seja lembrada facilmente.

   

  4. Crie conteúdos adaptáveis a diferentes mídias

  Para que sua marca seja fortalecida, o planejamento de mídia deve programar o desenvolvimento de mensagens claras, atraentes e capazes de transitar por diferentes plataformas. Ou seja, cada conteúdo que você criar (vídeo, estudo de caso, postagem para blog etc.) deve poder ser utilizado em tantos lugares quanto possível.

  Por exemplo: deve ser factível que determinada peça usada em uma newsletter sirva para publicação no LinkedIn, no Twitter, em uma inserção na TV ou para fundamentar um anúncio impresso.

  Não tenha receio de utilizar diferentes mídias, canais e plataformas para promover e fortalecer sua marca. Seu planejamento de mídia deve adotar uma abordagem estável, informada e colaborativa para que suas ações de marketing alcancem os clientes no momento certo.

   

  Fonte: http://atalhocomunicacao.com.br/planejamento-e-estrategia/4-dicas-praticas-para-criar-o-seu-planejamento-de-midia/

Questão 289495

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: ABIN
• Ano: 2010
• Provas: CESPE - 2010 - ABIN - Oficial Técnico de Inteligência – Área de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Estratégias de Marketing na Comunicação Social; Marketing na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Planejamento Estratégico de Comunicação; Produção Publicitária; Promoção

Julgue os itens a seguir, a respeito de plano de comunicação.

Nos últimos anos, verifica-se, nas empresas, a tendência de concentrar a maior parte de seu orçamento de comunicação em investimentos em propaganda em vez aplicá-lo em diversas ações, como a promoção de vendas e o marketing direto.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: E

Comentários

• Erro por contradição. Verifica-se exatamente o contrário. A propaganda é uma ferramenta tradicional que perde espaço cada vez mais para formas alternativas de divulgação. E o mix de marketing hoje oferece opções diferenciadas e muitas vezes mais baratas, criativas e impactantes.
  

Questão 289525

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: ABIN
• Ano: 2010
• Provas: CESPE - 2010 - ABIN - Oficial Técnico de Inteligência – Área de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Aprovação; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Criação e Direção de Arte; Gestão de Marca; Identidade Visual na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Produção Gráfica; Produção Publicitária; Redação Publicitária

No que se refere a planejamento, produção, edição, gestão e
redação de cartazes, folhetos e peças publicitárias impressas para
diversos meios, incluindo-se os sítios eletrônicos, julgue os itens
que se subseguem.

A criação de um manual de identidade visual, documento no qual são estabelecidos padrões de utilização da marca, contribui para o fortalecimento dessa marca diante do público.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: C

Comentários

• Mas afinal, o que é um manual de identidade de marca?

  É um manual com normas técnicas, recomendações e especificações para a utilização da identidade de uma determinada marca.

   

  Ok, mas para que serve um manual de identidade de marca?

  Para facilitar a memorização e reconhecimento de uma determinada marca ao preservar suas propriedades visuais em todas suas manifestações.

   

  O que consta em um manual de identidade de marca?

  Não existe uma regra universal. Cada empresa cria um manual de acordo com suas próprias exigências. Alguns manuais podem possuir 4 páginas, outros 100.

   

  Fonte: https://waltermattos.com/artigos/o-que-e-e-para-que-serve-um-manual-de-identidade-de-marca/

Questão 289528

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: ABIN
• Ano: 2010
• Provas: CESPE - 2010 - ABIN - Oficial Técnico de Inteligência – Área de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Aprovação; Áudio; Comunicação Audiovisual; Criação e Direção de Arte; Internet na Tecnologia da Comunicação Social; Linguagens e Suportes Midiáticos; Orçamento de Comunicação; Produção Publicitária; Redação Publicitária; Tecnologias na Comunicação e Atualidades

No que se refere a planejamento, produção, edição, gestão e
redação de cartazes, folhetos e peças publicitárias impressas para
diversos meios, incluindo-se os sítios eletrônicos, julgue os itens
que se subseguem.

Imagens e sons devem ser os principais elementos considerados no planejamento de um sítio, uma vez que os visitantes atêm-se à estética para julgar o desempenho de sítios.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: E

Comentários

• Conteúdo apurado e linguagem correta são tão importantes quanto os citados na assertiva.

Questão 289531

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: ABIN
• Ano: 2010
• Provas: CESPE - 2010 - ABIN - Oficial Técnico de Inteligência – Área de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Aprovação; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Criação e Direção de Arte; Gestão de Marca; Orçamento de Comunicação; Planejamento de Mídia; Planejamento Estratégico de Comunicação; Produção Publicitária; Redação Publicitária

No que se refere a planejamento, produção, edição, gestão e
redação de cartazes, folhetos e peças publicitárias impressas para
diversos meios, incluindo-se os sítios eletrônicos, julgue os itens
que se subseguem.

Ao longo do mesmo anúncio publicitário, devem ser apresentadas diversas proposições de venda em vez de uma única.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: E

Comentários

• Em um anúncio, deve-se concentrar na mensagem central da campaha, para não dispersar a atenção do leitor. 

• PODEM, não DEVEM.

Questão 289534

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: ABIN
• Ano: 2010
• Provas: CESPE - 2010 - ABIN - Oficial Técnico de Inteligência – Área de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Aprovação; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Criação e Direção de Arte; Gestão de Marca; Identidade Visual na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Planejamento de Mídia; Planejamento Estratégico de Comunicação; Produção Gráfica; Produção Publicitária; Redação Publicitária

No que se refere a planejamento, produção, edição, gestão e
redação de cartazes, folhetos e peças publicitárias impressas para
diversos meios, incluindo-se os sítios eletrônicos, julgue os itens
que se subseguem.

É necessário vincular a marca, que não deve ser tratada apenas como um nome, a associações positivas, visto que ela deve identificar os bens e serviços da empresa, diferenciando-os dos da concorrência.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: C

Questão 550837

• Banca: CESGRANRIO
• Órgão: Petrobras
• Ano: 2011
• Provas: CESGRANRIO - 2011 - Petrobras - Profissional de Comunicação Júnior - Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Impressão Gráfica na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Produção Gráfica; Produção Publicitária

Ao solicitar um orçamento de impressão de um folder, é necessário informar algumas características do trabalho.
Observe as características abaixo.
I – Número de páginas
II – Número de cores
III – Tipo de papel
IV – Tipo de encadernação
V – Número de dobras

São características que se aplicam à impressão de um folder APENAS as apresentadas em

• A. I e III.
• B. II e IV.
• C. I, II e IV.
• D. II, III e V.
• E. III, IV e V.

Gabarito: D

Questão 564640

• Banca: CESGRANRIO
• Órgão: Petrobras
• Ano: 2010
• Provas: CESGRANRIO - 2010 - Petrobras - Profissional de Comunicação Social Júnior - Relações Públicas
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Gestão de Marca; Internet na Tecnologia da Comunicação Social; Legislação de Comunicação Social; Marketing na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Patrocínio; Produção Publicitária; Tecnologias na Comunicação e Atualidades

O método de pagamento pela veiculação de um banner em um website ou portal é uma decisão importante no contexto do planejamento de mídia digital, mas NÃO se aplica a esse modelo de precificação o(a)

• A. clique.
• B. tempo.
• C. impressão.
• D. exibição.
• E. tiragem.

Gabarito: E

Comentários

• CPA representa o Custo por Aquisição.

  Como você já deve imaginar, essa é a mais cara dos três tipos de precificação, afinal, você só pagará pelo seu anúncio quando alcançar o objetivo final da sua campanha, que pode ser uma venda, o preenchimento de um formulário ou Landing Page, visualização de um vídeo, download de algum material ou aplicativo, ou qualquer outra finalidade estabelecida por você.

  
  

  CPC é o Custo por Clique.

  Ou seja, neste caso, você só pagará quando o seu anúncio receber um clique do usuário.

  
  

  CPM significa Custo por Mil Impressões.

  Agora, para que o seu anúncio tenha 1000 impressões — ou seja, possa ser visualizado por mil pessoas — os sites anunciantes precisam ter um tráfego considerável. Por isso, esse formato de precificação de campanhas é geralmente utilizado por grandes blogs e portais de notícias.

  
  

  https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-cpm-cpc-e-cpa/

Questão 593398

• Banca: FUNCAB
• Órgão: IDAF-ES
• Ano: 2010
• Provas: FUNCAB - 2010 - IDAF-ES - Analista Organizacional - Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Atendimento na Publicidade; Avaliação de Campanha; Comunicação Empresarial na Comunicação Social; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Criação e Direção de Arte; Orçamento de Comunicação; Plano de Mídia; Produção Publicitária; Redação Publicitária; Relações Públicas

Segundo Flavio Ferrari, em “Planejamento e Atendimento” (São Paulo, 1998), NÃO é Função do atendimento empublicidade:

• A. analisar o problema comercial do cliente e traduzi-lo para a agência .
• B. determinar até onde a propaganda pode contribuir e sugerir soluções sob o ponto de vista publicitário.
• C. elaborar e apresentar os planos (planejamento).
• D. elaborar a campanha com integração de mídias.
• E. avaliar as diversas etapas do trabalho e discutir os resultados, corrigindo as falhas e revisando o plano original.

Gabarito: D

Questão 696622

• Banca: FCC
• Órgão: TJ-RJ
• Ano: 2012
• Provas: FCC - 2012 - TJ-RJ - Analista Judiciário - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Código de Ética dos Profissionais da Propaganda; Ética da Comunicação; Orçamento de Comunicação; Produção Publicitária

É contrária ao Código de Ética dos Profissionais da Propaganda a seguinte norma:

• A. O profissional de propaganda deve conhecer a legislação relativa a seu campo de atividade, e como tal é responsável pelas infrações que, por negligência ou omissão intencional, levar o cliente a cometer, na execução do plano de propaganda que sugeriu e recomendou.
• B. A tabela de preços dos veículos não é pública e igual para todos os compradores. As agências procederão anualmente à correção de preços para cada tipo de cliente, incumbindo ao veículo observá-la e fazê-la observar por todos os seus agentes ou prepostos, cujo reconhecimento como tal poderá ser cancelado por infração deste dispositivo.
• C. O profissional de propaganda respeita as campanhas de seus competidores, jamais procurando destruí-las por atos, ou impedindo a sua divulgação. Nos textos que usa, exalta as vantagens dos seus temas, sem que isso envolva críticas ou ataques diretos ao competidor.
• D. Os veículos de propaganda reconhecem a necessidade de manter os corretores e as agências como fonte de negócios e progresso dos seus empreendimentos e, por isso, a eles reservam o pagamento da comissão com exclusão de quaisquer outros indivíduos ou entidades.
• E. Aos veículos de propaganda fica naturalmente reservado o direito de dar ou não crédito à agência, não sendo lícito, porém, negar-lhe a comissão ou recusar-lhe a divulgação do anúncio quando pago à vista. Excetuem-se os casos em que a matéria não se enquadre dentro da ética ou quando a agência deixar de ser reconhecida pelo veículo, do que lhe deve ser dado aviso com 90 dias de antecedência.

Gabarito: B

Comentários

• Apenas o vocábulo "não" torna a assertiva errada e é isso o que pede o enunciado;
  
  De acordo com o Código de ética dos profissionais de propaganda:
  
  II - Normas
  10.  "A tabela de preços dos veículos É PÚBLICA e igual para todos os compradores, dentro de iguais condições, incumbindo ao veículo observá-la e fazê-la observar por todos os seus agentes ou prepostos, cujo reconhecimento como tal poderá ser cancelado por infração deste dispositivo."

Questão 816535

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: AL-CE
• Ano: 2011
• Provas: CESPE - 2011 - AL-CE - Analista Legislativo - Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Planejamento de Mídia; Planejamento Estratégico de Comunicação; Produção Publicitária

Acerca do planejamento de comunicação, criação e direção de arte, julgue o item.

O planejamento em propaganda é o conjunto de atividades calculadas com o objetivo de fazer que a comunicação do cliente atenda o programa desejado e atinja os resultados esperados.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: C

Questão 828196

• Banca: VUNESP
• Órgão: SPTrans
• Ano: 2012
• Provas: VUNESP - 2012 - SPTrans - Analista de Marketing Pleno - Web Designer
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Estratégias de Marketing na Comunicação Social; Marketing na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Plano de Mídia; Produção Publicitária; Promoção; Relações Públicas

Uma vez definida a mensagem ao consumidor, inicia-se a decisão pela mídia mais adequada à campanha. Esse processo envolve várias etapas, sendo inerente à etapa de decisão sobre cobertura, frequência e impacto

• A. decidir como programar a propaganda em relação às tendências sazonais e ao ciclo do negócio.
• B. encontrar a mídia mais eficaz em termos de custo-benefício para levar o número desejado de exposições à audiência-alvo.
• C. considerar apenas os veículos de mídia mais populares,visando maior abrangência.
• D. decidir como alocar o orçamento de propaganda no espaço e no tempo.
• E. alocar os gastos em propaganda dentro de um curto período de tempo.

Gabarito: B

Questão 867958

• Banca: VUNESP
• Órgão: SPTrans
• Ano: 2012
• Provas: VUNESP - 2012 - SPTrans - Analista de Marketing Pleno
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Composto de Marketing em Comunicação Social; Estratégias de Marketing na Comunicação Social; Marketing na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Plano de Mídia; Produção Publicitária; Relações Públicas

As variáveis – hábitos de mídia do público-alvo, características do produto, características da mensagem e custo – são fatores fundamentais de escolha para:

• A. vendas pessoais.
• B. avaliação da eficácia da propaganda.
• C. relações públicas.
• D. escolha entre os principais tipos de mídia.
• E. escolha do endosso do pedido direto.

Gabarito: D

Questão 1097098

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: ANCINE
• Ano: 2013
• Provas: CESPE - 2013 - ANCINE - Especialista em Regulação Atividade Cinematográfica e Audiovisual - Área 1
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Cinema; Comunicação Audiovisual; Linguagens e Suportes Midiáticos; Orçamento de Comunicação; Produção Publicitária

Acerca dos processos de elaboração de roteiro, julgue os itens a seguir.

No processo de elaboração de roteiro de ficção, o autor deve escrevê-lo com sequências numeradas, desenvolvidas com rubricas e diálogos necessários à plena compreensão da obra, de maneira que o roteiro possa ser orçado por profissionais competentes da forma mais próxima possível da realidade de sua execução.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: C

Questão 1097110

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: ANCINE
• Ano: 2013
• Provas: CESPE - 2013 - ANCINE - Especialista em Regulação Atividade Cinematográfica e Audiovisual - Área 1
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Cinema; Comunicação Audiovisual; Linguagens e Suportes Midiáticos; Orçamento de Comunicação; Produção Publicitária

Julgue os itens subsecutivos, em relação ao processo de realização de obra audiovisual.

Na fase de produção, o diretor executa projeto do filme, respeitando os prazos e limites orçamentários acordados com o produtor. Cabe ao produtor substituir o diretor, caso as metas não sejam cumpridas conforme previstas em contrato entre as partes

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: E

Comentários

• Produtor tem sua função específica. Não substitui o diretor.

Questão 1097119

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: ANCINE
• Ano: 2013
• Provas: CESPE - 2013 - ANCINE - Especialista em Regulação Atividade Cinematográfica e Audiovisual - Área 1
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Cinema; Comunicação Audiovisual; Linguagens e Suportes Midiáticos; Orçamento de Comunicação

Julgue os itens subsecutivos, em relação ao processo de realização de obra audiovisual.

Desenvolvimento, pré-produção, produção, finalização e comercialização constituem as etapas de elaboração da estimativa de custos financeiros de um projeto de obra audiovisual.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: C

Comentários

• Faltou pós-produção, que fica entre a produção e a finalização e comercialização.

• Houve alteração no gabarito preliminar, o item passou a ser correto. De fato, Desenvolvimento, pré-produção, produção, finalização e comercialização fazem parte das etapas de elaboração da estimativa de custos financeiros de um projeto de obra audiovisual.

Questão 1200028

• Banca: COPEVE-UFAL
• Órgão: UFAL
• Ano: 2014
• Provas: COPEVE-UFAL - 2014 - UFAL - Programador Visual
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Criação e Direção de Arte; Design na Comunicação Social; Diagramação na Comunicação Social; Edição; Editoração; Identidade Visual na Comunicação Social; Impressão Gráfica na Comunicação Social; Mídia Impressa; Orçamento de Comunicação; Produção Gráfica; Produção Publicitária; Texto

Em uma campanha publicitária que requeira exclusivamente o outdoor, de baixo custo, qual a impressão com melhor custo-benefício, sem limitar a criação de um programador visual?

• A. Impressão a traço com até oito folhas em policromia. 
• B. Impressão com metade a traço e metade em policromia.
• C. Impressão com metade em policromia e metade em serigrafia.
• D. Impressão a traço em monocromia.
• E. Impressão com 100% em bicromia.

Gabarito: D

Comentários

• E o "sem limitar a criação do programador visual" foi pra onde? Letra "D" gabarito, monocromia, limita. Não?

Questão 1625404

• Banca: ESAF
• Órgão: MF
• Ano: 2013
• Provas: ESAF - 2013 - MF - Analista de Finanças e Controle - Desenvolvimento Institucional
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Características da Comunicação Pública; Comunicação e Governança; Comunicação Pública na Comunicação Social; Criação e Direção de Arte; Multiplicidade de Conceitos; Orçamento de Comunicação; Políticas Públicas de Comunicação; Produção Publicitária

A Lei n. 12.232, de 29 de abril de 2010, dispõe sobre as normas gerais para licitação e contratação pela administração pública de serviços de publicidade prestadas por intermédio de agências de propaganda no âmbito da União, dos Estados, do Distrito Federal e dos Municípios. Sobre essa lei, assinale a opção incorreta.

• A. Nas contratações de serviços de publicidade, poderão ser incluídas como atividades complementares a produção e execução técnica das peças e projetos publicitários criados.
• B. A estratégia de mídia e não mídia faz parte do plano de comunicação publicitária.
• C. Assessoria de imprensa somente fará parte do contrato se tiver como objeto ou tema a divulgação da campanha executada.
• D. É vedada a inclusão nas pesquisas e avaliações de tema que não tenha relação com a ação publicitária ou com o objeto do contrato de prestação de serviços de publicidade.
• E. Serviços especializados pertinentes ao planejamento e execução de pesquisas sobre o público-alvo deverão ser incluídos como atividades complementares no contrato.

Gabarito: C

Comentários

• Art 2º

   § 2o  Os contratos de serviços de publicidade terão por objeto somente as atividades previstas no caput e no § 1o deste artigo, vedada a inclusão de quaisquer outras atividades, em especial as de assessoria de imprensa, comunicação e relações públicas ou as que tenham por finalidade a realização de eventos festivos de qualquer natureza, as quais serão contratadas por meio de procedimentos licitatórios próprios, respeitado o disposto na legislação em vigor. 

  GAB C

Questão 1882951

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: FUB
• Ano: 2015
• Provas: CESPE - 2015 - FUB - Publicitário
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Áudio; Linguagem no Rádio e Radiojornalismo; Linguagens e Suportes Midiáticos; Marketing na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Produção Publicitária; Promoção

Julgue o item subsequente, relativo aos veículos de comunicação.

O rádio é uma das mídias mais populares, graças à sua mobilidade e ao fato de o ouvinte não necessitar parar suas atividades para acompanhar a programação; o que o torna um veículo de muita audiência, com a vantagem de ter um baixo custo para os anunciantes.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: C

Comentários

• "um baixo custo para os anunciantes"? Isto é muito relativo para ser colocada como correta. Fala sério, Cesp...

Questão 1882984

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: FUB
• Ano: 2015
• Provas: CESPE - 2015 - FUB - Publicitário
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Estratégias de Marketing na Comunicação Social; Impressão Gráfica na Comunicação Social; Marketing na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Produção Gráfica; Produção Publicitária; Segmentação de Público

Julgue o próximo item, relacionados às artes gráficas e aos meios de veiculação.

A mala direta é um ótimo meio de veiculação, visto que seu alcance, quando bem planejado e realizado, pode ser de grande impacto, embora seu custo por pessoa atingida possa ser considerado o mais alto de todas as mídias.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: C

Questão 2075083

• Banca: FGV
• Órgão: CODEMIG
• Ano: 2015
• Provas: FGV - 2015 - CODEMIG - Analista de Comunicação Integrada
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Estratégias de Marketing na Comunicação Social; Marketing de Relacionamento na Comunicação Social; Marketing na Comunicação Social; Mensuração de Resultados; Mensuração de Resultados para Pesquisa de Opinião; Opinião Pública em Marketing; Orçamento de Comunicação; Pesquisa de Opinião em Marketing; Planejamento Estratégico de Comunicação; Produção Publicitária; Promoção; Relacionamento e Responsabilidade Social; Segmentação de Público

O uso da ferramenta “Retorno sobre Investimento” (ROI) para mensurar o resultado do Planejamento Estratégico de Comunicação pode ser considerado:

• A. correto, desde que seja complementado por indicadores qualitativos;
• B. correto, porque toda atividade organizacional deve ser avaliada financeiramente;
• C. correto, desde que cada ação tenha um ROI próprio calculado no processo;
• D. incorreto, por se tratar de uma forma de mensuração financeira;
• E. incorreto, porque a comunicação deve ser avaliada de forma qualitativa.

Gabarito: A

Comentários

• Gab.: A. A

  correto, desde que seja complementado por indicadores qualitativos;

Questão 2075092

• Banca: FGV
• Órgão: CODEMIG
• Ano: 2015
• Provas: FGV - 2015 - CODEMIG - Analista de Comunicação Integrada
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Auditoria de Imagem; Avaliação de Campanha; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Estratégias de Marketing na Comunicação Social; Marketing na Comunicação Social; Mensuração de Resultados; Mensuração de Resultados para Pesquisa de Opinião; Opinião Pública em Marketing; Orçamento de Comunicação; Pesquisa de Opinião em Marketing; Planejamento de Mídia; Planejamento Estratégico de Comunicação; Produção Publicitária; Sensoriamento de Mídia

Os dirigentes de uma empresa com estratégia orientada para o marketing negociam um aporte de capital com um grupo de investidores. Esses investidores desejam comparar os resultados das ações de marketing propostas e, para isso, contratam inicialmente uma pesquisa para detectar:

• A. share of mind;
• B. brand equity;
• C. share of heart;
• D. brand awareness;
• E. share of market.

Gabarito: B

Comentários

• No que tange a definição e peculiaridade do Brand Equity, David A. Aaker, professor de marketing da Haas School of Business em Berkeley – CA, decorre:

   

  O Brand Equity é um conjunto de ativos e passivos ligados a uma marca, seu nome e seu símbolo, que se somam ou se subtraem do valor proporcionado por um produto ou serviço para uma empresa. Para que certos ativos e passivos determinem o Brand Equity, eles devem estar ligados ao nome e/ou símbolo da marca. Se o nome da marca ou símbolo for mudado, alguns ou todos os ativos poderão ser afetados, e mesmo perdidos.

   

  http://www.infoescola.com/marketing/brand-equity/

• Gabarito B

  Brand Equity é um termo muito utilizado na área de marketing e refere-se ao valor agregado a algum produto ou serviço devido a “força” de uma marca, ou brand. Do inglês, “brand” significa marca. Brand Equity vem sendo frequentemente traduzido como “Eqüidade da Marca”.

• Share of mind - nível de lembrança da marca. Está relacionado a ser a primeira marca que aparece na cabeça do consumidor.

  Brand equity - patrimônio da marca. É a força que a marca tem no mercado.

  Share of heart - nível de "amor" pela marca. São marcas muito fortes, que atraem apaixonados por ela.

  Brand awareness - define " capacidade de identificar uma marca como associada a uma categoria de produtos"

  Share of market - é a participação de uma determinada empresa no mercado em que ela está inserida.

Questão 2075110

• Banca: FGV
• Órgão: CODEMIG
• Ano: 2015
• Provas: FGV - 2015 - CODEMIG - Analista de Comunicação Integrada
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Criação e Direção de Arte; Estratégias de Marketing na Comunicação Social; Marketing de Relacionamento na Comunicação Social; Marketing na Comunicação Social; Opinião Pública em Marketing; Orçamento de Comunicação; Planejamento de Mídia; Planejamento Estratégico de Comunicação; Produção Publicitária; Promoção; Redação Publicitária; Relacionamento e Responsabilidade Social; Segmentação de Público

Para a veiculação de uma campanha de comunicação que tem como objetivo alcançar públicos locais e segmentados, fortalecendo o relacionamento com eles, gerenciando custos reduzidos e dispondo de flexibilidade para a produção, o meio mais adequado é o(a):

• A. jornal;
• B. revista;
• C. rádio;
• D. televisão;
• E. mídia exterior.

Gabarito: C

Comentários

• A) geralmente ou não é local ou não é segmentado

  B) alto custo

  C) gabarito

  D) alto custo

  E) não é segmentado

Questão 2113414

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: TCE-PA
• Ano: 2016
• Provas: CESPE - 2016 - TCE-PA - Auditor de Controle Externo - Área Comunicação - Publicidade
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Aprovação; Atendimento na Publicidade; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Planejamento de Mídia; Produção Publicitária

Julgue o próximo item, relativo a atendimento e mídia em agência publicitária.

Para otimizar o investimento em comunicação, deve-se estabelecer, no plano de mídia, a compra de espaço nos veículos mais baratos do mercado, uma vez que, com uma maior quantidade de inserções, é possível compensar a dispersão do público de interesse.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: E

Questão 2113417

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: TCE-PA
• Ano: 2016
• Provas: CESPE - 2016 - TCE-PA - Auditor de Controle Externo - Área Comunicação - Publicidade
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Aprovação; Atendimento na Publicidade; Avaliação de Campanha; Criação e Direção de Arte; Orçamento de Comunicação; Produção Publicitária; Redação Publicitária

Julgue o próximo item, relativo a atendimento e mídia em agência publicitária.

A função do setor de atendimento de uma agência de publicidade é acompanhar e assistir o cliente em todas as suas necessidades na área publicitária.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: C

Comentários

• Agência de Publicidade, ou de propaganda, é pessoa jurídica especializada na arte e técnica publicitária, que, através de especialistas, estuda, concebe, executa e distribui propaganda aos veículos de divulgação, por ordem e conta de clientes anunciantes, com o objetivo de promover a venda de produtos e serviços, difundir ideias ou informar o público a respeito de organizações ou instituições colocadas a serviço desse mesmo público.
  
  As agências são compostas por departamentos administrativos (comercial, financeiro e jurídico, por exemplo) e por setores que lidam diretamente com o cliente e sua demanda (atendimento, planejamento, pesquisa, criação, redação, mídia e produção).
  
  Os profissionais de atendimento são responsáveis pelo relacionamento entre o anunciante e a agência. Esse departamento procura entender a necessidade do cliente e traduzir a ideia para a empresa em forma de briefing; também se encarrega de apresentar as peças para aprovação do anunciante. No âmbito interno, lida com prazos de entrega pelos outros departamentos envolvidos. Em suma, dá assistência ao cliente em todas as suas necessidades na área publicitária.
  
  Com base nessa explicação, podemos concluir que a afirmação da questão está certa.
  
  Gabarito do Professor: CERTO.

Questão 2195377

• Banca: FUNIVERSA
• Órgão: IF-AP
• Ano: 2016
• Provas: FUNIVERSA - 2016 - IF-AP - Técnico em Secretariado
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Estratégias de Marketing na Comunicação Social; Marketing na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Organização de Eventos na Comunicação Social; Patrocínio; Produção Publicitária; Promoção; Relações Públicas

Assinale a alternativa que apresenta, na realização de um evento, a diferença entre apoio e patrocínio.

• A. Quando uma instituição investe dinheiro na realização de um projeto de outra instituição, ela está oferecendo um patrocínio. Quando ela fornece serviços ou itens de sua própria produção, ela está dando um apoio.
• B. Quando uma instituição anuncia em veículos de comunicação ela faz um patrocínio. Quando uma instituição realiza um evento ela faz um apoio.
• C. Quando uma instituição investe em serviço voluntariado ela realiza patrocínio. Quando uma instituição incentiva que seus colaboradores sejam voluntários em atividade filantrópica ela realiza um apoio.
• D. Quando uma instituição investe dinheiro na realização de um projeto de outra instituição, ela está oferecendo um apoio. Quando ela fornece serviços ou itens de sua própria produção, ela está dando um patrocínio.
• E. Quando uma instituição coloca sua logomarca em materiais promocionais ela faz um patrocínio. Quando uma instituição só coloca seu nome em materiais promocionais, ela faz um apoio.

Gabarito: A

Questão 2213242

• Banca: Marinha
• Órgão: Quadro Técnico
• Ano: 2009
• Provas: Marinha - 2009 - Quadro Técnico - Primeiro Tenente - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Planejamento de Mídia; Plano de Mídia; Produção Publicitária; Relações Públicas

De acordo com Magda Lúcia V. Muniz, na estrutura de uma agência publicitária de grande, médio ou pequeno porte, que setor estuda todas as possibilidades de inserção de um determinado produto utilizando a verba disponível para que a campanha seja eficiente?

• A. Tráfego.
• B. Atendimento.
• C. Criação.
• D. Produtor gráfico.
• E. Mídia.

Gabarito: E

Comentários

• [O Profissional de Mídia]

  Quando pensamos em publicidade é fácil imaginar um grupo de pessoas criativas, reunidas em torno de uma mesa, fazendo desenhos e escrevendo, procurando pelo tão esperado insight que renderá uma campanha. O que nem sempre imaginamos é que, por trás das boas ideias, não existem apenas os profissionais da criação. E que a publicidade, de maneira alguma, se restringe às funções do diretor de arte e do redator. Ela vai muito além. Parte desse grande processo da publicidade é o chamado Mídia. E mais do que importante, ele é fundamental para o sucesso de qualquer campanha de comunicação.

  {O que é o Mídia e no que ele se atrela?}

  Planejamento está relacionado com a elaboração de estratégias para alcançar determinado objetivo. O Mídia, por sua vez, prevê a utilização dessas estratégias para escolher os melhores meios e os melhores veículos para divulgação de uma campanha publicitária.

  {Escolher a mídia certa ajuda a economizar}

  A realidade é que todo mundo prefere ver sua campanha veiculada em todas as mídias, nos horários mais nobres e durante um período grande o suficiente para a mensagem marcar presença. Acontece que isso é praticamente impossível. Primeiro, porque veicular campanhas custa caro. E na maioria das vezes, não temos tanto dinheiro para investir. Segundo, porque o excesso de propaganda pode prejudicar tanto quanto sua ausência.

  A solução, então, é escolher a mídia certa. E é aí que entra o papel de um Mídia. Um bom plano de mídia evita gastos desnecessários com mídias que para sua marca não são tão relevantes. E também vai indicar quais são as mídias essenciais para divulgação da sua campanha.

  {Com quantas pessoas queremos falar?}

  A primeira pergunta que devemos fazer para iniciar o plano de mídia. Ela ajuda a definir as dimensões do público alvo de sua marca. Trata-se do alcance ou da cobertura necessária para sua campanha. Por exemplo, a campanha será divulgada no Brasil? Em que região? Vai ser no sudeste? Em Belo Horizonte?

  {Quantas vezes o público precisa estabelecer contato com sua marca?}

  Aqui tratamos da frequência de divulgação da campanha. E a pergunta é bem simples: quantas vezes ao dia a campanha será veiculada? Quais são os melhores horários para atingir o público alvo?

  {Por quanto tempo o público precisa estabelecer este contato com sua marca?}

  Por fim, definimos a continuidade da campanha. Trata-se do período de tempo que ela deverá permanecer em circulação para garantir sua efetividade. Uma semana? Um mês? Um trimestre?

  * O Plano de Mídia gira, basicamente, em torno dessas três perguntas. E elas, por sua vez, dependem do público alvo da marca. É para ele que vamos nos dirigir, então são seus hábitos de consumo midiático que devemos levar em consideração.

Questão 2213275

• Banca: Marinha
• Órgão: Quadro Técnico
• Ano: 2009
• Provas: Marinha - 2009 - Quadro Técnico - Primeiro Tenente - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Planejamento de Mídia; Produção Publicitária

Para Magda Lúcia V. Muniz, na seleção dos meios de comunicação para a veiculação de uma campanha publicitária, deve-se considerar algumas particularidades que, ao mesmo tempo em que diferenciam os meios, orientam sobre sua eficácia e adequação. Vale registrar que, numa primeira etapa, o que direciona a escolha é

• A. o conhecimento do cliente com o seu público-alvo.
• B. a credibilidade do produto/serviço a ser divulgado.
• C. a verba disponível do cliente para a publicidade.
• D. a amplitude do alcance junto ao público.
• E. o tempo disponível para a campanha.

Gabarito: C

Questão 2285236

• Banca: FGV
• Órgão: DPE-RO
• Ano: 2015
• Provas: FGV - 2015 - DPE-RO - Analista da Defensoria Pública - Analista em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Assessoria de Comunicação na Comunicação Social; Assessoria de Imprensa na Comunicação Social; Comunicação Empresarial na Comunicação Social; Comunicação Institucional; Comunicação Integrada na Comunicação Social; Comunicação Interna na Comunicação Social; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Ferramentas de Assessoria; Orçamento de Comunicação; Planejamento de Mídia; Planejamento Estratégico de Comunicação; Produção Publicitária

Dentro da comunicação integrada, as ferramentas que conseguem atingir o maior público a um baixo custo são:

• A. propaganda e promoção;
• B. promoção e comunicação corporativa;
• C. comunicação corporativa e propaganda;
• D. merchandising e propaganda;
• E. promoção e merchandising.

Gabarito: C

Comentários

• A comunicação integrada de marketing tem como objetivo unificar tudo que sua empresa comunica para garantir que a voz seja sempre a mesma, independente do formato de conteúdo ou canal escolhido.

  Segundo a definição da American Marketing Association, a comunicação integrada de marketing é:

  Um processo de planejamento desenhado para assegurar que todos os contatos feitos por uma marca com seu cliente-alvo para divulgar produtos, serviços ou a empresa em si sejam relevantes para essa pessoa e consistentes ao longo do tempo.

  O conceito é simples, a comunicação integrada de marketing garante que todas as formas de comunicação e suas respectivas mensagens acompanhem um objetivo maior e único.

   

  Fonte: https://viverdeblog.com/comunicacao-integrada-de-marketing/

• Não concordo. Propaganda nunca é de baixo custo.

• Comunicação corporativa e propaganda?! Viagem!

• Propaganda não é de baixo custo

  Comunicação corporativa não atinge um grande público

Questão 2285311

• Banca: FGV
• Órgão: DPE-RO
• Ano: 2015
• Provas: FGV - 2015 - DPE-RO - Analista da Defensoria Pública - Analista em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Comunicação Empresarial na Comunicação Social; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Criação e Direção de Arte; Orçamento de Comunicação; Processo Comunicacional nas Organizações; Produção Publicitária; Redação Publicitária; Relações Públicas

As ações de comunicação corporativa diferem das campanhas publicitárias por uma série de fatores. Entre eles estão:

• A. maior controle da veiculação, maior credibilidade e uso de parcerias;
• B. menor controle da veiculação, maior credibilidade e uso intensivo de espaços gratuitos;
• C. menor controle da veiculação, menor credibilidade e uso intensivo de espaços gratuitos;
• D. maior controle da veiculação, menor credibilidade e uso intensivo de espaços gratuitos;
• E. menor controle da veiculação, menor credibilidade e uso de parcerias.

Gabarito: B

Comentários

• Como menor controle de veiculação?

• Respondendo à Astrid na divulgação por meio de mídia espontânea não há como se ter controle do que vai ser divulgado. A assessoria faz a divulgação e alguns meios podem reproduzir as informações do release sem ao menos solicitarem entrevista, como fazem algumas rádios pequenas ou jornais do interior. Já na publicidade o controle é total, pois o conteúdo só será divulgado nos veículos que receberam a verba publicitária.

• Bom, uma coisa é certa: na publicidade, só vai ser veiculado 'se' e 'onde' você pagar. Dessa forma, o controle da veiculação é grande.

Questão 2304400

• Banca: FCC
• Órgão: AL-MS
• Ano: 2016
• Provas: FCC - 2016 - AL-MS - Publicitário
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Planejamento de Mídia; Produção Publicitária

Na determinação da verba publicitária,

• A. é de responsabilidade exclusiva da agência o estabelecimento do valor a ser investido.
• B. qualquer que seja o valor a ser investido, a propaganda sempre terá algum efeito.
• C. existe um limite mínimo a ser estabelecido, abaixo do qual a verba é pequena para alcançar o efeito desejado.
• D. é de responsabilidade exclusiva do anunciante o estabelecimento do valor a ser investido.
• E. não existe um limite máximo nem mínimo a ser estabelecido, pois quanto mais se anunciar melhor.

Gabarito: C

Questão 2370181

• Banca: FGV
• Órgão: AL-MT
• Ano: 2013
• Provas: FGV - 2013 - AL-MT - Publicitário
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Assessoria de Comunicação na Comunicação Social; Assessoria de Imprensa na Comunicação Social; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Estratégias de Marketing na Comunicação Social; Gestão de Marca; Identidade Organizacional; Integração Corporativa; Marketing de Relacionamento na Comunicação Social; Marketing na Comunicação Social; Opinião Pública em Marketing; Opinião Pública em Teorias da Comunicação; Orçamento de Comunicação; Organização de Eventos na Comunicação Social; Patrocínio; Planejamento de Mídia; Planejamento Estratégico de Comunicação; Produção Publicitária; Relacionamento e Responsabilidade Social; Relações Públicas; Reputação Corporativa; Responsabilidade Social; Segmentação de Público; Teorias da Comunicação

O aumento da participação coletiva nos processos políticos, a partir de críticas, denúncias e do desejo de transparência, levou muitas organizações a investirem no atendimento das necessidades de grupos e comunidades situadas na periferia de suas dependências. Nesse sentido, essas empresas desenvolvem

• A. ações que não dão retorno de mídia, para evitar novos pedidos de verba.
• B. eventos nas comunidades beneficiadas, com degustação de produtos e oferta de serviços.
• C. atos que promovem o reconhecimento de seus dirigentes como benfeitores locais.
• D. ações de marketing social, incluindo patrocínio cultural e esportivo.
• E. políticas promocionais, com oferta de descontos para compras coletivas.

Gabarito: D

Comentários

• Gab.: D. "Ações de marketing social, incluindo patrocínio cultural e esportivo".

  Lembrando que "marketing social" é diferente de "filantropia". O "marketing social" tem base na Responsabilidade Social. Ele é um dos instrumentos p/ atribuir um valor diferenciado p/ a imagem de uma marca e assim obter vantagem competitiva com outras empresas.

Questão 2370250

• Banca: FGV
• Órgão: AL-MT
• Ano: 2013
• Provas: FGV - 2013 - AL-MT - Publicitário
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Aprovação; Atendimento na Publicidade; Avaliação de Campanha; Criação e Direção de Arte; Orçamento de Comunicação; Produção Publicitária; Redação Publicitária

Com base na Constituição Brasileira de 1988, em relação à veiculação de determinados produtos na programação das emissoras de televisão, analise as afirmativas a seguir.

I. Estabelece meios legais para que as pessoas se defendam da propaganda comercial de serviços nocivos ao meio ambiente.

II. Estabelece que, diferentemente dos medicamentos, a propaganda comercial de terapias não está sujeita a advertências sobre seus riscos.

III. Estabelece que peças publicitárias para a venda de pesticidas como agrotóxicos e sprays caseiros, estão livres de restrições legais.

Assinale:

• A. se apenas a afirmativa I estiver correta.
• B. se apenas a afirmativa II estiver correta.
• C. se apenas a afirmativa III estiver correta.
• D. se apenas as afirmativas I e III estiverem corretas.
• E. se apenas as afirmativas II e III estiverem corretas.

Gabarito: A

Questão 2434777

• Banca: Marinha
• Órgão: Quadro Técnico
• Ano: 2014
• Provas: Marinha - 2014 - Quadro Técnico - Primeiro Tenente - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Atendimento na Publicidade; Criação e Direção de Arte; Orçamento de Comunicação; Produção Publicitária; Redação Publicitária

Sobre as características básicas dos principais veículos de comunicação publicitária, Sampaio (2003) afirma que os mesmos podem ser escolhidos para uso nacional, regional, local ou segmentado. Ainda segundo o autor, quais veículos são classificados como sendo ótimos para veiculação local?

• A. Mala direta, mídia exterior, jornal, cinema e rádio.
• B. Revista, listas e guias, rádio, TV fechada e jornal.
• C. Cinema, mala direta, mídia exterior, listas e guias e rádio.
• D. Mídia exterior, cinema, listas e guias, rádio e jornal.
• E. TV aberta, revista, jornal, listas e guias e TV fechada.

Gabarito: D

Questão 2434930

• Banca: Marinha
• Órgão: Quadro Técnico
• Ano: 2014
• Provas: Marinha - 2014 - Quadro Técnico - Primeiro Tenente - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Assessoria de Comunicação na Comunicação Social; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Estratégias de Marketing na Comunicação Social; Ferramentas de Assessoria; Gestão de Marca; Marketing na Comunicação Social; Mensuração de Resultados; Orçamento de Comunicação; Planejamento de Mídia; Produção Publicitária; Sensoriamento de Mídia

Assinale a opção que apresenta somente tipos de mídia exterior.

• A. Vídeo WALL, mídia ecológica, BACK-LIGHT e BUSDOOR.
• B. Faixas de aviões, BUSDOOR, TAXIDOOR e mala-direta.
• C. BIKEDOOR, TAXIDOOR, jornal e placas indicativas de ruas.
• D. Painéis eletrônicos, TV aberta, FRONT-LIGHT e BACK-LIGHT. 
• E. Placas indicativas de ruas, BIKEDOOR, revista e FRONT-LIGHT. 

Gabarito: A

Questão 2492644

• Banca: Marinha
• Órgão: Quadro Técnico
• Ano: 2017
• Provas: Marinha - 2017 - Quadro Técnico - Primeiro Tenente - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Criação e Direção de Arte; Orçamento de Comunicação; Planejamento de Mídia; Plano de Mídia; Produção Publicitária; Redação Publicitária; Relações Públicas

Segundo Sampaio (2013), durante o processo de realização de uma propaganda, que etapas devem ser realizadas após a aprovação da fase de planejamento?

• A. Briefing e pesquisa.
• B. Criação e veiculação.
• C. Briefing e definição de objetivos.
• D. Pesquisa e planejamento de mídia.
• E. Criação e planejamento de mídia.

Gabarito: E

Questão 2532439

• Banca: FAU
• Órgão: E-Paraná Comunicação - PR
• Ano: 2017
• Provas: FAU - 2017 - E-Paraná Comunicação - PR - Analista de Mídias Sociais
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Criação e Direção de Arte; Orçamento de Comunicação; Produção Publicitária

Durante o processo de criação da sua campanha, você pode se deparar com algumas siglas e termos. Então vamos ver o significado de alguns de distribuição usados nas plataformas para que você possa fazer as melhores escolhas na hora de anunciar. A informação de qual dos significados está correto para a escolha das respostas?

I - CPC - Custo por cobertura: custo pela área coberta pelo anúncio.

II - CPM - Custo por mil impressões: custo por mil visualizações do anúncio exibido.

III - CPA - Custo por aquisição: custo por uma conversão.

• A. I, apenas.
• B. III, apenas.
• C. I e II, apenas.
• D. II e III, apenas.
• E. I, II, III.

Gabarito: D

Comentários

• CPC: CUSTO POR CLIQUE

Questão 2676652

• Banca: FGV
• Órgão: Banestes
• Ano: 2018
• Provas: FGV - 2018 - Banestes - Analista de Comunicação
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Avaliação de Campanha; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Criação e Direção de Arte; Estratégias de Marketing na Comunicação Social; Internet na Tecnologia da Comunicação Social; Marketing de Relacionamento na Comunicação Social; Marketing na Comunicação Social; Mensuração de Resultados; Novas Mídias na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Pesquisa de Opinião em Marketing; Planejamento de Mídia; Produção Publicitária; Segmentação de Público; Sensoriamento de Mídia; Tecnologia da Informação e das Comunicações; Tecnologias na Comunicação e Atualidades

O setor de Marketing Institucional de uma empresa desenvolveu uma campanha para conquistar mais seguidores nas redes sociais. Após pesquisas junto ao público-alvo (classe BC, faixa etária de 18 a 25 anos e nível médio completo) e também diante da limitação da verba disponível, decidiu-se pela criação de uma conta no Instagram.

Destacam-se como estratégias iniciais de lançamento da conta da empresa na referida rede social:

• A. repetir o mesmo conteúdo postado nas outras contas da empresa no Facebook e Twitter; massificar postagens sobre vendas de produtos;
• B. criar nome de usuário diferente do nome fantasia da organização para despertar a curiosidade do público-alvo; adotar linguagem verbal distinta de todas as mídias até então utilizadas;
• C. publicar em Stories o making of da campanha; postar fotos dos membros da equipe de Comunicação Organizacional a fim de evidenciar que os recursos humanos são valorados de forma secundária;
• D. editar o perfil de acordo com os valores institucionais; utilizar de maneira criteriosa as hashtags nas postagens para conquistar seguidores;
• E. não divulgar a conta do Instagram em quaisquer plataformas digitais geridas pela instituição; veicular na mídia impressa especializada o mote da campanha.

Gabarito: D

Comentários

• Complicado dizer que só há um caminho certo para isso....

• É complicado mesmo, Pris.

  Mas como a questão pede estratégias iniciais, só dá a letra D mesmo.. marquei a C, mas isso é depois de ja firmado o perfil e com maior interação com o público

• Acho que o erro da letra C é a seguinte parte: "postar fotos dos membros da equipe de Comunicação Organizacional a fim de evidenciar que os recursos humanos são valorados de forma secundária; ".

  Além dessa frase problemática (posto que não é regra), a questão pede os primeiros passos e parte da assertiva fala em tipo de ação/ postagens que não é habitual no começo da rede.

• O Instagram é um aplicativo gratuito de compartilhamento de imagens e vídeos. Lançado em 2010, a ferramenta é usada por pessoas e por organizações. É uma rede social essencialmente visual, já que os textos, quando presentes, têm importância secundária. Os filtros, emojis e outros recursos visam estimular a criatividade dos usuários. A interação entre os membros pode ocorrer por meio de curtidas, comentários, marcações, stickers dos Stories e mensagens diretas. É possível explorar novos conteúdos pelas hashtags e por geolocalização.
  
  Vamos analisar as alternativas:
  
  A) ERRADO. É recomendável utilizar conteúdos semelhantes aos usados no Facebook e Twitter, com as devidas adaptações para o Instagram (foco no aspecto visual, adequar tamanho do post, entre outras). O objetivo principal dessa rede social, no entanto, não é a venda de produtos.
  
  B) ERRADO. Criar nome de usuário diferente do nome fantasia da organização e adotar linguagem verbal distinta de todas as mídias pode até despertar curiosidade, mas pode confundir o usuário e exigir grandes investimentos para alcançar o público corretamente.
  
  C) ERRADO. Publicar em Stories o making of da campanha pode ser algo interessante, desde que seja vinculado à campanha como um todo e sirva como complemento desta, não como atração principal. Postar fotos dos membros da equipe de Comunicação Organizacional a fim de evidenciar que os recursos humanos são valorados é uma estratégia somente se o objetivo é o recrutamento de novos colaboradores ou a celebração de alguma data comemorativa. Mesmo assim, ainda há ressalvas quanto à privacidade.
  
  D) CERTO.
  
  E) ERRADO. Não divulgar a conta do Instagram em quaisquer plataformas digitais geridas pela instituição vai dissociar essa rede social dos demais canais de comunicação com os clientes e vai demandar mais esforços para atingir os públicos-alvo da organização.
  
  Gabarito do professor: Letra D.
  
  Fonte:
  
  - Site da mLabs
  
  

Questão 2676700

• Banca: FGV
• Órgão: Banestes
• Ano: 2018
• Provas: FGV - 2018 - Banestes - Analista de Comunicação
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Assessoria de Comunicação na Comunicação Social; Assessoria de Imprensa na Comunicação Social; Assessoria Pública versus Assessoria Privada; Gestão de Crises na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Produção Publicitária

Um órgão público contrata, por licitação, uma assessoria de imprensa para realizar diversas ações de divulgação junto a jornalistas. Quando um veículo publica uma notícia considerada falsa pela direção do órgão, e que pode trazer graves consequências para a instituição, a assessoria compra um espaço publicitário nos jornais locais para publicar sua versão dos fatos.

Essa medida é considerada:

• A. correta, porque a função da assessoria de imprensa é defender os interesses do órgão;
• B. correta, porque os jornalistas não poderão escrever matérias falsas a partir da resposta oficial da assessoria;
• C. incorreta, porque legalmente a compra de mídia para um órgão público deve ser feita por agência de propaganda;
• D. incorreta, porque não se responde a matérias falsas mediante a compra de espaço em uma publicação;
• E. incorreta, porque a melhor forma de resolver problemas desse tipo é por meio do contato direto com os jornalistas.

Gabarito: C

Comentários

• A compra da mídia pode ser feita, mas por agência de propaganda

• Apesar de concordar com o gabarito letra C, ainda considero a D também correta.

• Essa questão é a cara da FGV. Melhor, uma das caras da FGV.

• Letra C   :)

   

  Vamos avante!

• A fundamentação legal para contratação de espaço publicitário em meios de comunicação, é a seguinte lei, para a qual usa-se, subsidiariamente, também, a Lei 8666:

   

  LEI Nº 12.232, DE 29 DE ABRIL DE 2010.

  Art. 1o  Esta Lei estabelece normas gerais sobre licitações e contratações pela administração pública de serviços de publicidade prestados necessariamente por intermédio de agências de propaganda, no âmbito da União, dos Estados, do Distrito Federal e dos Municípios.
   

  O que são esses "serviços de publicidade"?

  Art. 2o  Para fins desta Lei, considera-se serviços de publicidade o conjunto de atividades realizadas integradamente que tenham por objetivo o estudo, o planejamento, a conceituação, a concepção, a criação, a execução interna, a intermediação e a supervisão da execução externa e a distribuição de publicidade aos veículos e demais meios de divulgação, com o objetivo de promover a venda de bens ou serviços de qualquer natureza, difundir ideias ou informar o público em geral. 

  Ou seja, tudo.

   

  A assertiva E estaria certa se não houvesse compra de espaço, mas apenas a atuação da assessoria de imprensa.

• A Lei nº 12.232/2010 (que complementa as Leis nº 4.680/1965 e nº 8.666/1993) exige que todos os órgãos do Poder Executivo, Legislativo e Judiciário, as pessoas da administração indireta e todas as entidades controladas direta ou indiretamente, ao contratar serviços de publicidade, façam isso, necessariamente, por intermédio de agência(s) de propaganda.
  
  São considerados serviços de publicidade o estudo, o planejamento, a conceituação, a concepção, a criação, a execução interna, a intermediação e a supervisão da execução externa e a distribuição de publicidade aos veículos e demais meios de divulgação, com o objetivo de promover a venda de bens ou serviços de qualquer natureza, difundir ideias ou informar o público em geral.
  
  O enunciado da questão traz a situação em que uma assessoria de imprensa compra espaço publicitário nos jornais locais para publicar sua versão dos fatos. Com base na análise da lei mencionada acima, essa prática é ilegal. Por esse motivo, a alternativa C está correta.
  
  A questão D também está “correta", mas o contexto a categoriza como errada. Em uma situação normal, em que notícias falsas são produzidas por um veículo de comunicação contra determinada organização, o indicado não é comprar espaço publicitário para rebater tais críticas, mas exigir o direito de resposta com base na Lei nº 13.188/2015. Se a assessoria não tivesse comprado o espaço publicitário, essa alternativa estaria correta.
  
  Gabarito do Profesor: Letra C.

Questão 2696950

• Banca: FCC
• Órgão: SABESP
• Ano: 2018
• Provas: FCC - 2018 - SABESP - Analista de Gestão - Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária; Legislação de Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Produção Publicitária

Considere as seguintes definições:

I. Desconto concedido pelos veículos aos anunciantes em função do nível de aparição de suas veiculações.

II. Desconto concedido pelos veículos aos anunciantes em função da quantidade de veiculações.

III. Valor crescente de desconto concedido pelos veículos aos anunciantes que cumprem condições, entre elas, a posição.

As definições acima se referem, respectivamente, aos descontos

• A. I - de frequência II - de volumeIII - progressivo
  
• B.   I - de volume II - de frequência III - progressivo
• C.   I - progressivo  II - de volume III - de frequência
• D. I - progressivo II - de frequência III - de volume
• E. I - de frequência II - progressivoIII - de volume

Gabarito: A

Comentários

• letra a

  I - de frequência - Desconto concedido pelos veículos aos anunciantes em função do nível de aparição de suas veiculações.

   II - de volume - Desconto concedido pelos veículos aos anunciantes em função da quantidade de veiculações.

  III - progressivo - Valor crescente de desconto concedido pelos veículos aos anunciantes que cumprem condições, entre elas, a posição.

• letra a

  I - de frequência - Desconto concedido pelos veículos aos anunciantes em função do nível de aparição de suas veiculações.

   II - de volume - Desconto concedido pelos veículos aos anunciantes em função da quantidade de veiculações.

  III - progressivo - Valor crescente de desconto concedido pelos veículos aos anunciantes que cumprem condições, entre elas, a posição.

• Que volume remeta a quantidade, tudo bem, mas frequência significar 'nível de aparição'... Alguém poderia esclarecer ou é assim porque 'Deus quis'.

• Também gostaria de saber qual a bibliografia usada para essa questão.

  Já que o que encontrei foram conceitos totalmente diferentes dos adotados

  https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=http://www.portfolioglobo.com.br/dicionariodemidia/Conteudo.html&ved=2ahUKEwi-i6-UvLn0AhVyr5UCHXOlCJgQFnoECAUQAQ&usg=AOvVaw3q9enPlOxBiRS2vRZwmobX

  Tipos de descontos para os anunciantes.

  Fonte: Dicionário de Mídia 2018

  DESCONTO DE ANUNCIANTE. Redução de custos obtida por meio de negociação e transferida para o anunciante. Pode ser de volume de verba ou de frequência de inserções, conforme critério estabelecido na negociação entre as partes.

  V. Desconto de frequência, Desconto de volume.

  DESCONTO DE FREQUÊNCIA. Redução do custo unitário da veiculação (página, segundo, cm/coluna) em função do número de vezes (frequência) que o anúncio será veiculado. Não

  confundir com desconto de volume.

  DESCONTO DE VOLUME. Redução do custo unitário da veiculação, em função do volume de

  verba. A rigor, o desconto de volume se distingue do desconto de frequência e se aproxima do

  conceito do desconto progressivo de anunciante.

  Embora a frequência seja o critério básico, as diferenças seriam desconto de frequência,

  quando um só veículo está envolvido; desconto progressivo, quando um ou mais veículos de

  uma empresa são programados; desconto de volume, quando a negociação, em qualquer dos

  casos anteriores, leva em conta o valor total da programação, e não a quantidade (frequência) das

  unidades de espaço ou de tempo contratadas.

  DESCONTO PROGRESSIVO. Valor crescente de desconto concedido pelos veículos aos

  anunciantes que cumprem determinadas condições de volume, frequência e posição em

  suas veiculações

Questão 2697004

• Banca: FCC
• Órgão: SABESP
• Ano: 2018
• Provas: FCC - 2018 - SABESP - Analista de Gestão - Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Aprovação; Atendimento na Publicidade; Avaliação de Campanha; Criação e Direção de Arte; Orçamento de Comunicação; Plano de Mídia; Produção Publicitária; Redação Publicitária; Relações Públicas

A produção de um filme publicitário envolve um grande número de profissionais de uma agência, entre eles o diretor de arte, responsável

• A. pela relação e contatos profissionais com produtoras de filmes.
• B. pela qualidade criativa da agência realizadora.
• C. pelos aspectos visuais e estéticos das peças de propaganda.
• D. por gerenciar a relação entre agência e cliente.
• E. por desenvolver o plano de comunicação.

Gabarito: C

Comentários

• a) pela relação e contatos profissionais com produtoras de filmes -> responsabilidade da produção

  b) pela qualidade criativa da agência realizadora -> responsabilidade conjunta entre os profissionais da agência

  c) pelos aspectos visuais e estéticos das peças de propaganda -> responsabilidade do diretor de arte

  d) por gerenciar a relação entre agência e cliente -> responsabilidade do atendimento

  e) por desenvolver o plano de comunicação -> responsabilidade do planejamento

• Letra C: a criação é formada pelo diretor de arte e redator. Conta ainda com um diretor de criação, responsável pela supervisão e aprovação do material.

• O que faz um diretor de arte (Sampaio):

  1. Em CRIAÇÃO: Parte visual e gráfica das peças.

  2. Em PRODUÇÃO: Cuida do projeto e execução da parte visual do comercial.

• Agência de Publicidade, ou de propaganda, é pessoa jurídica especializada na arte e técnica publicitária, que, através de especialistas, estuda, concebe, executa e distribui propaganda aos veículos de divulgação, por ordem e conta de clientes anunciantes, com o objetivo de promover a venda de produtos e serviços, difundir ideias ou informar o público a respeito de organizações ou instituições colocadas a serviço desse mesmo público.
  
  As agências são compostas por departamentos administrativos (comercial, financeiro e jurídico, por exemplo) e por setores que lidam diretamente com o cliente e sua demanda (atendimento, planejamento, pesquisa, criação, redação, mídia e produção).
  
  Vamos analisar as alternativas e encontrar a opção certa:
  
  A) Errado. Quem é responsável pelo contato profissional com produtoras de filmes é o diretor de produção.
  
  B) Errado.  Quem cuida da qualidade criativa da agência realizadora é o diretor de criação.
  
  C) Certo. O responsável pelos aspectos visuais e estéticos das peças de propaganda é o diretor de arte.
  
  D) Errado. O responsável por gerenciar a relação entre agência e cliente é o diretor de atendimento.
  
  E) Errado. Quem desenvolve o plano de comunicação é o diretor de planejamento.
  
  Com base nessas explicações, concluímos que a alternativa C é a certa.
  
  Gabarito do professor: Letra  C.
  
  Bibliografia:
  
  - Sant'Anna, Armando. Propaganda: teoria, técnica e pratica. 7. ed. rev.— São Paulo: Pioneira,
  
  1998.

Questão 2736073

• Banca: Marinha
• Órgão: Quadro Técnico
• Ano: 2018
• Provas: Marinha - 2018 - Quadro Técnico - Primeiro Tenente - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Avaliação de Campanha; Criação e Direção de Arte; Orçamento de Comunicação; Produção Publicitária; Redação Publicitária

De acordo com Barbosa e Rabaça (2002), propaganda é o conjunto das técnicas e atividades de informação e de persuasão, destinadas a influenciar as opiniões, os sentimentos e as atitudes do público num determinado sentido. Com base nessa informação, correlacione os conceitos de propaganda às suas respectivas definições e assinale a opção que apresenta a sequência correta.

CONCEITOS

I- Comparada

II- Cooperada

III- Política

IV- Subliminar

V- Ao ar livre

DEFINIÇÕES

( ) Publicidade conjunta comum entre um fabricante e um revendedor de determinado produto que dividem entre si o custo da inserção.

( ) Grande poder de comunicação, apelo visual e leitura instantânea. Encontra-se em locais de boa visibilidade e onde transita intenso fluxo de pessoas.

( ) Ato de publicar, geralmente em jornais de grande circulação, balanços, atas e editais.

( ) É o estímulo que não é suficientemente intenso para atingir a consciência do indivíduo, mas que, repetido várias vezes, é capaz de atuar sobre o inconsciente.

( ) Distingue-se da propaganda comercial não somente quanto aos fins, mas também quanto aos meios, embora uma e outra utilizem algumas técnicas comuns.

( ) Técnica que, por meio de declaração favorável, implícita ou explícita, tenta mostrar a superioridade de determinada marca em relação a outra.

• A. (II) (V) (-) (IV) (III) (I)
• B. (III) (V) (-) (IV) (II) (I)
• C. (II) (V) (-) (III) (I) (IV)
• D. (III) (IV) (V) (II) (I) (-)
• E. (II) (IV) (V) (-) (III) (I)

Gabarito: A

Questão 2736142

• Banca: Marinha
• Órgão: Quadro Técnico
• Ano: 2018
• Provas: Marinha - 2018 - Quadro Técnico - Primeiro Tenente - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Aprovação; Atendimento na Publicidade; Avaliação de Campanha; Criação e Direção de Arte; Orçamento de Comunicação; Produção Publicitária; Redação Publicitária

De acordo com Sant’Anna, Rocha Júnior e Garcia (2015), toda agência tem histórias sobre boas propostas que foram tão alteradas por todos os envolvidos no processo de aprovação que seu resultado final se tornou absolutamente agradável a todos, mas ineficiente no mercado. Segundo os autores mencionados, há sete exigências para o anunciante-cliente; sendo assim, assinale a opção que NÃO apresenta uma dessas exigências.

• A. Que haja um respeito mútuo e que o relacionamento se mantenha nos limites profissionais. O cliente deve julgar que a agência é mais eficiente do que ele no que diz respeito à criação, planejamento, mídia e outros assuntos de comunicação.
• B. Que o anunciante conceda à agência prazos suficientes para a realização de um bom trabalho. Os profissionais da área entendem que há ocasiões especiais, em que a oportunidade é fator essencial e os prazos são bem curtos.
• C. Que a verba seja compatível com os resultados esperados e que haja o senso da medida. Para participar de uma competição, é preciso ter consciência dos esforços que os competidores poderão realizar.
• D. Que o anunciante saiba respeitar o direito de opinião da agência. O direito da agência de dizer "não" é um ponto muito importante no relacionamento cliente-agência.
• E. Que o cliente entenda que a propaganda é um negócio e a agência, uma empresa, que, como a sua, tem direito ao lucro. Assim, as regras relativas ao dinheiro não devem ser delimitadas, deixando-as em aberto para novas idéias que surgirem.

Gabarito: E

Questão 2736712

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: EMAP
• Ano: 2018
• Provas: CESPE - 2018 - EMAP - Analista Portuário - Comunicação
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Avaliação de Campanha; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Planejamento de Mídia; Produção Publicitária

Julgue o item a seguir, referente a publicidade e propaganda.

O sucesso do planejamento de mídia depende da precisão e da isenção das pesquisas de mídia, absolutamente indispensáveis para a seleção das melhores alternativas de mídia e para a aplicação adequada da verba dos anunciantes.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: C

Comentários

• Gabarito Certo, mas não concordo que haja "precisão" em pesquisas de mídia (pode haver, mas em geral se recorre a metodologias com amostragens ou outras não tão exatas). Acho que seria mais correto falar em "projeções".

• Isenção = desobrigação; sendo assim o planejamento de mídia fica isento, desobrigado, da pesquisa? Não concordo

• Errei tb por causa da palavra isenção. 

  Não entendi pq está correto.

  O sucesso do planejamento de mídia depende da precisão e da isenção????? das pesquisas de mídia, absolutamente indispensáveis para a seleção das melhores alternativas de mídia e para a aplicação adequada da verba dos anunciantes.

   

• "Isenção das pesquisas" siginifica que elas são objetivas, sem vícios ou traços de subjetividade, mas com dados que refletem a realidade. Esta correto o uso do termo.

Questão 2821990

• Banca: FCC
• Órgão: Câmara Legislativa do Distrito Federal
• Ano: 2018
• Provas: FCC - 2018 - Câmara Legislativa do Distrito Federal - Consultor Técnico Legislativo - Publicitário
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Atendimento na Publicidade; Criação e Direção de Arte; Orçamento de Comunicação; Produção Publicitária

Sobre a estrutura das agências de publicidade, é correto afirmar que

• A. entre as funções do setor de criação está o levantamento do briefing com o cliente, que depois será encaminhado para a equipe de mídia.
• B. a equipe de mídia é a responsável pela produção de conteúdo nos diferentes meios em que a campanha está veiculada.
• C. a equipe de atendimento é responsável pela compra de espaços nos veículos de comunicação definidos pela equipe de pesquisa.
• D. as equipes de pesquisa e mídia participam da reunião de briefing, enquanto que o setor de atendimento produz o conteúdo da campanha.
• E. entre as funções do setor de atendimento está o levantamento do briefing com o cliente.

Gabarito: E

Comentários

• A. Atendimento

  B. Criação

  C. Mídia

  D. Atendimento e planejamento

• Gabarito do Professor:
  
  De acordo com a Lei 4.680/1965, Agência de Propaganda é “pessoa jurídica especializada na arte e técnica publicitária, que, através de especialistas, estuda, concebe, executa e distribui propaganda aos veículos de divulgação, por ordem e conta de clientes anunciantes, com o objetivo de promover a venda de produtos e serviços, difundir ideias ou informar o público a respeito de organizações ou instituições colocadas a serviço desse mesmo público".
  
  As agências são compostas por departamentos administrativos (comercial, financeiro e jurídico, por exemplo) e por setores que lidam diretamente com o cliente e sua demanda (atendimento, planejamento, pesquisa, criação, redação, mídia e produção).
  
  Vamos analisar as alternativas:
  
  A) Errado. O setor de criação, geralmente composto pelo diretor de arte, designer gráfico e redator, é responsável por todo o processo criativo, que envolve desde o desenvolvimento da ideia inicial e conceituação do produto até a apresentação da peça (anúncio, identidade da marca, logotipo, embalagem de produto são alguns exemplos). O levantamento do briefing com o cliente é feito pelo departamento de atendimento.
  
  B) Errado. A equipe de mídia é a encarregada de selecionar os canais mais adequados para divulgar uma campanha, peça ou anúncio, comprar os espaços nos veículos de comunicação e se certificar de que de o planejado será cumprido em todas as mídias. A produção de conteúdo é realizada pelo departamento de produção, geralmente em parceria com empresas parceiras especializadas.
  
  C) Errado. A equipe de atendimento é responsável pelo relacionamento entre o anunciante e a agência. Esse departamento procura entender a necessidade do cliente e traduzir a ideia para a empresa em forma de briefing; também se encarrega de apresentar as peças para aprovação do anunciante. No âmbito interno, lida com prazos de entrega pelos outros departamentos envolvidos. O setor responsável pela compra de espaços nos veículos de comunicação é o de mídia.
  
  D) Errado. A equipe de atendimento participa da reunião de briefing, enquanto que o setor de pesquisa estuda o consumidor e os mercados para auxiliar a criação e a mídia. Esse levantamento de informações estratégicas pode ser feito por meio de pesquisas inéditas ou pela análise de outras pesquisas, cases, artigos e publicações.
  
  E) Certo. Entre as funções do setor de atendimento está o levantamento do briefing com o cliente, para compreensão da necessidade e apresentação da ideia para as equipes de criação e mídia.
  
  Com base nessas explicações, podemos concluir que a alternativa correta é a E.
  
  Gabarito do Professor: Letra E.

Questão 2822002

• Banca: FCC
• Órgão: Câmara Legislativa do Distrito Federal
• Ano: 2018
• Provas: FCC - 2018 - Câmara Legislativa do Distrito Federal - Consultor Técnico Legislativo - Publicitário
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Orçamento de Comunicação; Produção Publicitária

Considere as definições abaixo:

I. O montante que o anunciante pretende investir e depende de fatores como margem de lucro da instituição, objetivos da comunicação, comportamento do setor, comportamento do público, valores da organização, participação no mercado e estágio de vida do produto.

II. A descrição dos custos da criação, produção e veiculação.

As definições acima (I e II) são, respectivamente, de

• A. orçamento de campanha e verba do cliente
• B. orçamento de campanha e budget
• C. budget e orçamento da campanha
• D. verba do cliente e verba da agência
• E. budget e margem de lucro da agência

Gabarito: C

Comentários

• Ao desenvolver uma campanha, a agência precisa preocupar-se com vários aspectos: público-alvo, conteúdo da mensagem, objetivos e metas, estratégias, ações, e verba disponível são alguns exemplos.
  
  Vamos analisar as alternativas e encontrar a opção que faz as devidas associações entre as definições e os termos apresentados:
  
  A) Errado. A assertiva I está associada à verba do cliente (ou budget), não ao orçamento de campanha. A assertiva II está ligada ao orçamento de campanha, não à verba do cliente (ou budget).
  
  B) Errado. A assertiva I está associada à verba do cliente (ou budget), não ao orçamento da campanha. A assertiva II está ligada ao orçamento de campanha, não ao budget (verba do cliente).
  
  C) Certo. Budget, também chamado de verba do cliente, é o montante que o anunciante pretende investir em uma campanha. Precisa ser comunicado à agência na reunião de briefing para planejamento das ações. Depende de fatores como margem de lucro da instituição, objetivos da comunicação, comportamento do setor, comportamento do público, valores da organização, participação no mercado e estágio de vida do produto. Orçamento de campanha é o custo necessário para criação, produção (como fotógrafos, atores, diretores de cena, cachê de modelos, programadores de web, consultores de mídia social) e veiculação (como TV, rádio, jornal, revista e mídias digitais).
  
  D) Errado. A assertiva I está associada à verba do cliente (ou budget). A assertiva II não está ligada à verba da agência, mas ao orçamento da campanha. A verba da agência é a comissão recebida pela agência. A Lei nº 4.680/1965 determina que a agência receberá 20% sobre os serviços prestados em mídia (pagos pelo veículo) e 15% sobre os serviços prestados na área de produção.
  
  E) Errado. A assertiva I está associada ao budget (ou verba do cliente). A assertiva II não está ligada à margem de lucro da agência, mas ao orçamento da campanha. Margem de lucro da agência diz respeito ao percentual obtido da relação entre o lucro bruto e a receita total; corresponde ao lucro do negócio.
  
  Com base nessas explicações, podemos concluir que a alternativa C é a certa.
  
  Gabarito do professor: Letra C.
  
  Bibliografia:
  
  - Sant'Anna, A. Propaganda: teoria, técnica e prática. 7.ed. São Paulo: Pioneira, 2005.

Questão 2998894

• Banca: UFMA
• Órgão: UFMA
• Ano: 2019
• Provas: UFMA - 2019 - UFMA - Publicitário
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Orçamento de Comunicação; Produção Publicitária

Bônus de Veiculação, ou BV, é o valor atribuído à agência de publicidade referente ao investimento feito pelos clientes na compra de mídia. Qual a alíquota média praticada no mercado brasileiro?

• A. 30%
• B. 20%
• C. 15%
• D. 10%
• E. 12%

Gabarito: B

Comentários

• letra b

  A bonificação por volume ou BV é o pagamento de um bônus às agências, proporcional ao investimento realizado por seus clientes na compra de mídia. Ou seja, a agência de propaganda recebe 20% de comissão sobre a verba de seu cliente destinada a veiculações de publicidade. Esse bônus ao qual a agência tem direito recebe o nome de Comissão de Agência, mas muitas empresas chamam de BV.

  No meio internet, o cálculo é diferente: a tabela de bonificação é calculada com base nos percentuais de crescimento das contas da agência no veículo, em comparação com o ano anterior, e não nos volumes absolutos de investimento.

Questão 3194620

• Banca: CS-UFG
• Órgão: DEMAE - GO
• Ano: 2017
• Provas: CS-UFG - 2017 - DEMAE - GO - Propaganda e Marketing
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Atendimento na Publicidade; Orçamento de Comunicação; Produção Publicitária

São atribuições do atendimento publicitário:

• A. coordenar e controlar o fluxo dos serviços na criação e na produção, cuidar dos orçamentos, fazer concorrência de preços, negociar com fornecedores, bem como contratar artistas e especialistas para uma melhor finalização das peças publicitárias.
• B. fazer a aplicação das verbas de propaganda junto aos veículos de comunicação, autorizando e controlando as veiculações autorizadas, implicando, portanto, o planejamento, negociação e a organização dos melhores veículos para uma determinada campanha. 
• C. manter contato permanente com o cliente, cuidando de todos os serviços, levantando dados, planejando, vendendo, executando, coordenando, controlando, enfim, fazendo tudo para que o cliente tenha um bom nível de serviços. 
• D. planejar o manuseio do dinheiro mantendo um fluxo de caixa de acordo com as necessidades da empresa, além de procurar as oportunidades para manter um saldo de caixa maior para realizar aplicações no mercado financeiro, a fim de obter receita extra.

Gabarito: C

Questão 3269755

• Banca: CESGRANRIO
• Órgão: LIQUIGÁS
• Ano: 2018
• Provas: CESGRANRIO - 2018 - LIQUIGÁS - Profissional Júnior - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Impressão Gráfica na Comunicação Social; Mídia Impressa; Orçamento de Comunicação; Produção Gráfica; Produção Publicitária; Texto

O mundo corporativo trabalha com diferentes tipos de materiais impressos, e cada um deles tem características técnicas específicas que farão diferença no momento da solicitação de orçamento às gráficas.

No caso de um folder (impresso simples, de caráter informativo com apenas 1 dobra), é necessário que se informe à gráfica, no pedido de orçamento, a(o)

• A. resolução em pixels
• B. número de páginas
• C. formato aberto e o fechado
• D. tamanho do arquivo
• E. tipo de encadernação

Gabarito: C

Comentários

• A diferença entre “formato aberto” e “formato fechado” costuma gerar muita divergência durante o contato entre o cliente e a gráfica. De modo simples, o formato aberto é o material antes de receber acabamentos (principalmente a dobra). O formato fechado é o formato do material ao final da produção, após dobras e acabamentos. (No caso de um orçamento com ambos os formatos, aberto e fechado, o cliente provavelmente busca saber se vale a pena realizar as dobras na gráfica, ou se faz por conta própria, uma vez que a diferença de preço pode ser bastante significativa.) = minhas considerações.

  Fonte: https://www.printi.com.br/guia-de-impressao/formato-aberto-ou-fechado

• Não confundir com arquivo aberto e arquivo fechado

Questão 3269761

• Banca: CESGRANRIO
• Órgão: LIQUIGÁS
• Ano: 2018
• Provas: CESGRANRIO - 2018 - LIQUIGÁS - Profissional Júnior - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Planejamento de Mídia; Planejamento Estratégico de Comunicação; Produção Publicitária

Há na divisão interna de uma agência um setor que concentra grande parte da verba do anunciante, que exige da equipe inteligência estratégica na aplicação de cada parte do dinheiro, levando-se em consideração os melhores momentos, programas, veículos, dentre outros, na hora da compra de espaços publicitários.

Essa descrição refere-se ao departamento de

• A. atendimento
• B. criação
• C. planejamento
• D. mídia
• E. pesquisa

Gabarito: D

Questão 3482236

• Banca: INSTITUTO AOCP
• Órgão: ADAF - AM
• Ano: 2018
• Provas: INSTITUTO AOCP - 2018 - ADAF - AM - Jornalista
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Design na Comunicação Social; Identidade Visual na Comunicação Social; Impressão Gráfica na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Produção Gráfica; Produção Publicitária

Sobre a impressão de cores em materiais gráficos, assinale a alternativa correta.

• A. O orçamento e a estética do material são fatores que podem interferir na determinação da quantidade de cores que será usada na produção de uma peça.
• B. A Escala de Cores Pantone caiu em desuso em relação à seleção e entrada de cores para peças gráficas.
• C. A cor na tela do computador traduz exatamente a impressão de uma peça.
• D. Independente do processo e da superfície de impressão, as cores se apresentam da mesma forma.
• E. RGB é a forma mais popular de impressão da produção de livros e revistas.

Gabarito: A

Comentários

• RGB é o sistema de cores utilizado nos monitores e televisões. Ou seja, ele é um sistema de cores luminoso, feito de luz, não serve para impressão.

• Eu oro todos os dias para que caiam perguntas assim nas minhas provas.

Questão 3497128

• Banca: AOCP
• Órgão: SECOM-PA
• Ano: 2018
• Provas: AOCP - 2018 - SECOM-PA - Publicitário
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Estratégias de Marketing na Comunicação Social; Globalização da Informação na Comunicação Social; Internet na Tecnologia da Comunicação Social; Marketing na Comunicação Social; Novas Mídias na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Plano de Mídia; Produção Publicitária; Relações Públicas; Tecnologia da Informação e das Comunicações; Tecnologias na Comunicação e Atualidades

A realização do Plano de Mídia permite que a agência defina para seu anunciante os melhores meios, veículos e estratégias a serem usados. E uma das estratégias a ser usada é a de Inbound Marketing. Assinale a alternativa correta quanto ao Inbound Marketing na publicidade.

• A. Trabalha com o uso de ferramentas online que, na maioria das vezes, são gratuitas, como blogs e redes sociais, sem a necessidade de investimentos exorbitantes por parte do anunciante.
• B. A ferramenta de Inbound Marketing não é recomendada para as organizações e anunciantes que estão iniciando suas atividades no mercado, devido ao baixo investimento.
• C. O Inbound Marketing é utilizado para atrair todas as pessoas, independente se estas buscam ou não o que a organização e o anunciante estão oferecendo no mercado.
• D. Apesar de ser uma ferramenta online, o Inbound Marketing não permite a presença da organização e do anunciante nas redes sociais, somente por meio do e-mail marketing.
• E. Para trabalhar o Inbound Marketing é necessário e importante que as organizações e anunciantes, possuam um alto orçamento destinado ao Marketing Digital.

Gabarito: A

Comentários

• Alternativa A. Certo. A alternativa descreve corretamente as principais ferramentas do inbound marketing. Perceba que são ferramentas destinadas a produção de conteúdo relevante para o público-alvo.

  Alternativa B. Errado. Justamente por exigir pouco investimento, o inbound marketing é recomendado para organizações iniciantes.

  Alternativa C. Errado. A atração e a produção de conteúdo das empresas que utilizam o inbound marketing são direcionadas para o público-alvo da empresa.

  Alternativa D. Errado. As redes sociais são um dos principais canais do inbound marketing.

  Alternativa E. Errado. O inbound marketing não exige um alto orçamento, por isso a alternativa está errada.

  Gabarito: A

• GABARITO A

  Inbound Marketing é uma concepção do marketing focada em atrair, converter e encantar clientes. Essa técnica se afasta do conceito tradicional da publicidade e possibilita a conexão com o público-alvo por meio dos pilares: Marketing de Conteúdo, SEO e Estratégias em Redes Sociais. O que reflete na economia de insumos para se alcançar resultados.

• Alternativa A. Certo. A alternativa descreve corretamente as principais ferramentas do inbound marketing. Perceba que são ferramentas destinadas a produção de conteúdo relevante para o público-alvo.

  Alternativa B. Errado. Justamente por exigir pouco investimento, o inbound marketing é recomendado para organizações iniciantes.

  Alternativa C. Errado. A atração e a produção de conteúdo das empresas que utilizam o inbound marketing são direcionadas para o público-alvo da empresa.

  Alternativa D. Errado. As redes sociais são um dos principais canais do inbound marketing.

  Alternativa E. Errado. O inbound marketing não exige um alto orçamento, por isso a alternativa está errada.

  Gabarito: A

  prof. Marcelo Soares

• O Inbound Marketing é um conjunto de estratégias de marketing que se baseia na ideia de criação e compartilhamento de conteúdo voltado para um público-alvo específico, para conquistar a permissão de se comunicar com seu potencial cliente de forma direta, criando um relacionamento que pode ser duradouro. gerenciamento de blogs, SEO, análise de métricas e automação de e-mail-marketing.

  Em resumo, o Inbound Marketing é a estratégia na qual os clientes vêm até a sua empresa, atraídos pela sua mensagem. A partir daí fica mais fácil apresentar suas soluções e transformá-los em clientes e até promotores de marca.

Questão 3679846

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: Câmara dos Deputados
• Ano: 2003
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Edição; Orçamento de Comunicação; Produção Gráfica; Produção Publicitária

Julgue o item a seguir, a respeito de questões relacionadas a coordenação de equipes, orçamentação e produção.

Em função do tipo de produção e do resultado final desejado, a edição pode ter custo superior e demorar mais tempo do que a captação e a pré-produção.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: C

Questão 4891930

• Banca: FAU
• Órgão: E-Paraná Comunicação - PR
• Ano: 2017
• Provas: FAU - 2017 - E-Paraná Comunicação - PR - Analista de Mídia
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Orçamento de Comunicação; Produção Publicitária

Você é contratado para atuar em uma agência de publicidade. Sua função será orçar espaços comerciais em TVs e Rádios. Em qual setor, portanto, você irá trabalhar dentro da agência?

• A. Setor de Tráfego Financeiro.
• B. Setor de Controle Administrativo.
• C. Setor de Relacionamento Institucional.
• D. Setor de Captação.
• E. Setor de Mídia.

Gabarito: E

Questão 4891948

• Banca: FAU
• Órgão: E-Paraná Comunicação - PR
• Ano: 2017
• Provas: FAU - 2017 - E-Paraná Comunicação - PR - Analista de Mídia
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Orçamento de Comunicação; Planejamento Estratégico de Comunicação; Produção Publicitária

O que significa a expressão ROI Publicitário, quando se trata:

• A. Volume de compras de um e-consumer.
• B. Ferramenta para monitorar sites.
• C. Retorno sobre investimento.
• D. Técnica de empreendedorismo social digital.
• E. Pacote de criação de uma agência de marketing.

Gabarito: C

Comentários

• ROI é a sigla em inglês para Retorno Sobre o Investimento. Esta é uma métrica usada para saber quanto a empresa ganhou com investimentos, principalmente na área de Marketing.